最近の調査によると、デジタル及びマルチプラットフォーム広告が今後10年間の全世界における広告費成長の大部分をけん引するとしています。しかしながら、テレビ、ラジオ、新聞、屋外広告、およびその他のインターネット以前の広告形態と同じように、測定の標準規格なしにその可能性を実現することはできません。

通貨が貿易を促進し、信用格付けが融資に拍車をかけたのと同じように、基準化されたオーディエンス測定の仕組みがインダストリーに受け入れられることで広告費の成長が促されます。

簡単に言うと、測定されていないメディアは過小評価されてしまうということです。さらに、広告主は媒体社が作成したオーディエンスリーチや効果測定を信頼しない傾向にあります。

大多数の広告の買い主と売り主が取引することができるインダストリー標準のカレンシーを創り出すことのみが、広告主がこのメディアビークル内での実験段階を終え、相当量のマーケティング費用をこのメディアに動かすことを後押しします。

アメリカにおけるスペイン語放送テレビ視聴率の例：
オーディエンス測定の価値は個々の売り主（媒体社）にとっても重要なものであることが明確となっています。

例えば、スペイン語放送のテレビ局では1993年にニールセンの Hispanic Television Indexを契約した直後からアメリカのテレビ広告業界において目覚ましい成果を見せています。導入以前のスペイン語放送テレビ局は、第三者機関が実施した訪問調査の結果を基に独自に算出したオーディエンス数を広告主に報告していました。

1993年のニールセン視聴率の契約以降の2年間で、スペイン語放送テレビ局の広告収入は65%増加しました。この力強い成長は、視聴世帯数が70-80万減少したと報告された中で達成されたものでした。

これは、標準規格の価値を明確に示すだけでなく、「認められた標準が個々の広告単価、並びに総広告費の安定もしくは増加をもたらす」という分かりやすい事例です。

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