ニールセン株式会社は、5月20日に提供を開始したスマートフォン視聴率情報Mobile NetView（モバイル・ネットビュー）の3月データの結果を発表しました。このデータをもとに、スマートフォンからのサービス利用状況（アプリ利用、及び、Webサイト訪問の合算）を性年代別で比較したところ、それぞれの属性での特徴が明らかになりました。(こちら)

スマートフォンの属性別利用状況

• 女性の一人あたりの月間利用時間は47時間。男性の1.4倍。
• LINEは若年層及び女性の利用が中心
• 楽天市場は40代以上でリーチ（利用率）TOP３にランクイン
• アメブロは10代、20代で高いリーチ

  まず、男女別で一人あたりの月間利用時間をみると、女性の利用時間は47時間、男性は34時間となり女性の利用時間が男性を13時間上回っていました。1日あたりで考えると（1ヶ月31日換算）平均で25分程度長く利用されていることになります。(図表1)

  図表1. 一人あたりの月間利用時間　男女別
  
  
  

  次に、男女別でのサービス利用の内訳をみると、LINEと楽天市場の女性のリーチが男性よりも高く、次に、男女別でのサービス利用の内訳をみると、LINEと楽天市場の女性のリーチが男性よりも高く、特にLINEでは19ポイントと大きな差がありました（図表2）。

  年代別では、全ての年代でGoogleが提供している検索、地図の2つのサービスの利用が上位になっています。スマートフォンを利用した検索、地図利用が幅広く定着していることがわかります（図表3）。

  また、LINEは、10代、20代のリーチが高く、特に10代のリーチは90％と突出して利用されていることがわかりました。楽天市場は年代が上がるにつれ、各年代で利用されるサービスの中で順位があがっていきます。特に40代以上では3位となり、LINEよりも高いリーチとなっています。

  また、特徴的だったのはブログサービスの利用です。10代ではアメブロが73％、livedoorブログが68%と2つのサービスで高いリーチとなっています。また20代でもアメブロが61％となっており、若年層に支持されているメディアとなっています。

  弊社シニアアナリストの中村義哉は、「各サービスを利用者属性別にみると、(続く)

  ※続きおよび図表は当社ウェブサイトでご覧ください。下記がご覧いただけます。

  • 図表1. 一人あたりの月間利用時間　男女別
  • 図表2. スマートフォンからのサービス利用状況　リーチTOP5　男女別
  • 図表3. スマートフォンからのサービス利用状況　リーチTOP5　年代別
  • スマートフォン視聴率Mobile NetViewサービス概要

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