ブランドリフトソリューション
Brand Lift Plus/ Nielsen Digital Creative Evaluation

デジタル広告効果検証のためのブランドリフト測定とデジタル広告のクリエイティブ効果検証ソリューション

デジタル広告の効果検証ではリーチ(広告の到達)の次のフェーズである広告視聴者の態度変容を把握することが重要です。ブランドリフトソリューションBrand Lift Plusはひとつのタグでデジタル広告視聴率(DAR)とともに計測を行えるので、リーチXブランドリフトの広告効果検証を一体として実施できます。デジタル広告クリエイティブ評価Nielsen Digital Creative Evaluation(DCE)は実際のユーザー視聴体験に近い環境でデジタル広告のクリエイティブ効果を事前に検証できるソリューションです。ブランドリフトの効果検証が難しいウォールドガーデン媒体へ出稿を計画される場合には特に有効なソリューションです。

  • ● デジタル広告施策における費用対効果の検証

  • ● リーチxブランドリフト計測でブランドリフトの量的把握
  • ● ブランドリフトを目的とするクリエイティブの効果検証と改善
  • ● どの媒体/プレースメント/クリエイティブがもっとも態度変容に寄与したのかの把握

  • ● ウォールドガーデン(プラットフォーマー)を含んだブランドリフト効果の検証と改善
  • ● ROI最大化のための広告施策の検証



ブランドリフトソリューションに関連したインサイトコンテンツのご紹介




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デジタル広告の効果(ブランド想起、ブランド認知、好感度や購買意欲)を計測し、デジタル広告キャンペーンを最適化します。









人の行動の意図を理解する=マーケティングの成功


何人のターゲットユーザーにリーチしたのかの次の課題は、どれだけのユーザーに広告の効果を与えられ、
態度変容を起こさせたかです。それは単にクリックという行動だけではありません。








重要なのは、ブランドリフト検証


成功するマーケティング戦略とは、 クリック率、コンバージョン率に左右されることなく、 配信する広告クリエイティブ(コミュニケーション)や 配信先の違いによって 消費者に与えている影響を可視化し、 理解することが重要です。




ブランド効果起点のマーケティングコミュニケーションとは


自社サービスのブランディングを目的としたデジタル広告効果がクリアに。
動画広告、大型広告などに接触したユーザーと接触していないユーザーを比較することで広告接触による認知、購買意欲など検証します。






認知度、メッセージ想起、好意度、購入意向などインサイトを理解することで ブランディング広告の効果をクリアにし、次回のプロモーションに向けた PDCAを回すことができます。






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2つのニールセンのブランドリフトソリューション


リーチxブランドリフトの計測


ブランドリフトを目的とする
クリエイティブの効果検証と改善





ブランドリフト効果測定サービス Brand Lift Plus(BLP)


リーチxブランドリフトの計測をDARタグ1本で実施








ブランドリフト効果検証アンケート基本プラン




YouTubeのブランドリフト計測はオプショナルサービスで対応できます。
*計測にはGCMタグを使用します。
*別途、テレビデータとの掛け合わせをオプションで承ります。(ご相談ください)








デジタル広告クリエイティブ評価
Nielsen Digital Creative Evaluation(DCE)


ブランドリフトを目的とするクリエイティブの効果検証と改善

DCEの特徴

1.実際のユーザー体験に近い状態で反応を把握
2.ブランドリフト効果をウォールドガーデンを含む媒体を横並びに比較可能
3.ブランドKPIにあわせた 質問内容のカスタマイズが可能
4.クッキードロップパネルの影響をうけない
5.ニッチなターゲットにおける広告の効果も調査可能




実際のユーザー体験に近い状態で反応を把握


アンケート画面上で強制的に見せるのではく、媒体ユーザーインターフェースの中に溶け込ませたフォーマットで調査可能







調査したいプラットフォームや広告メニューごとに
クリエイティブの評価が可能


・Facebook、YouTube、Instagram、Twitter、その他のプラットフォーム上で、
広告が通常表示されるのと同様に、テスト広告を表示することが可能

・さまざまな広告フォーマットをサポートしており、広告接触状況(接触有無、動画視聴時間など)と
組み合わせた分析が可能

  


※Facebookのキャンペーンでは、テスト環境下とプライベートなニュースフィードに表示されたときの効果が異なります。



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セールス&アナリティクス宛
TEL:03-6837-6500(セールス&アナリティクス)
E-Mail:jpw_ClientServices@nielsen.com

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