ニールセン（NYSE：NLSN）は本日、2022年2月1日から順次、日本を含む15市場において、デジタル広告視聴率(DAR)のために強化されたニールセン・アイデンティティ・システム（以下、ニールセンID システム )をリリースすることを発表しました。このシステムの改良により、より正確なデジタル広告測定が可能となり、クッキーレス環境が進む将来においてもデジタルインプレッションが配信された数十億台のデバイスを視聴者属性と共に「人」と結びつけることができます。

ニールセンは、クッキーやモバイル広告IDが規制され、使用できなくなりつつある問題に対処するため、また、ますますメディアが細分化されていく未来に備えて、今年7月にデジタルオーディエンス測定の改革を発表しました。ニールセンは、デバイスやプラットフォーム、パブリッシャーの重複を排除した、「人」をベースにした総合的な測定を提供することで業界をリードしています。

ニールセンID システムは、ニールセンがメディアエコシステム全体で、相互運用可能な方法で受け取るアイデンティティデータを統合するためのシステムです。広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が視聴された際に、視聴者属性が適切に割り当てられ、デバイスベースではなく真に「人」ベースでの広告効果を把握するために、モバイルとPCのプラットフォーム間で視聴者の重複が排除されているニールセンの測定を利用することができます。ニールセンは、ニールセンのデータ資産を教師データとして、サードパーティーから収集した大規模なデータセットを較正することで、このソリューションを実現します。

デジタル広告視聴率(DAR)のためのニールセンIDシステムは、2月1日に英国・イタリア・フランス、4月1日に日本・オーストラリア・インド・ドイツ、5月1日にスペイン・ブラジル・インドネシア・カナダ、6月1日にシンガポール・メキシコ・タイ・香港で順次リリースされる予定です。 また、ニールセンは、2022年上半期にこれらの市場導入を行った後、他の市場でも順次ニールセンIDシステムをリリースする予定です。

さらにニールセンは、ニールセンIDシステムを強化するために、グローバルおよびローカルのデータプロバイダーとの関係を継続的に構築し、拡大していきます。現在ニールセンは、20億以上の重複排除された「個の人」と視聴者属性を判定するための識別子をIDシステムに追加しており、日々識別子は増加しています。

ニールセンのプロダクトマネジメント担当SVPであるサラ・ミラーは、以下のように述べています。「今回のニールセンIDシステムの強化により、急速に進化し、クッキーレス化が進むデジタルエコシステムの中で、広告測定の永続性を確保するための新たな一歩を踏み出しました。 ニールセンは独自のデータ資産とニールセンのパネルデータを使用してライセンスされたサードパーティーのユーザー登録データを調整・修正できるだけでなく、高度な機械学習アルゴリズムを開発し、デジタルIDを「人」に割リ当ててクラスター化し、また、市場のユーザーのユニバースに対するサードパーティーデータの歪みを補正することができます。このような高度なデータサイエンスの手法は、ニールセンID システムが保有する膨大な数の情報によって支えられており、将来的に渡ってデジタル広告測定を強化することになるでしょう」。

ニールセンのチーフ・グロース・オフィサー兼インターナショナル・プレジデントのショーン・コーハンは、以下のように述べています。「ニールセンは、業界がクロスメディア測定を重用するようになることに合わせて、クロスメディア間の重複を取り除いたオーディエンスを測定するための技術と方法論を進化させ続けています。ニールセンの戦略的な測定方法の進化は、リニアとデジタルで重複排除された視聴者測定を提供するためのNielsen ONEの一部として位置づけられます」。

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ニールセンについて

Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything^TM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com

【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：　 ニールセン デジタル株式会社　　英文社名：　Nielsen Digital Co., Ltd.
本社所在地： 〒107-0052　東京都港区赤坂2-17-7　赤坂溜池タワー11階
資本金：　 1億円
設立： 1999年5月
代表者：　 代表取締役社長　宮本 淳
主要株主：　 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ

ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。

ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス

AD & CONTENT（デジタル広告/コンテンツ視聴率）
ニールセン デジタル広告視聴率　Nielsen Digital Ad Ratings
ニールセントータル広告視聴率　Nielsen Total Ad Ratings
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率　Nielsen Digital Content Ratings

AUDIENCE (視聴者パネル測定サービス )
インターネット視聴率データ　ニールセン ネットビュー Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ　ニールセン モバイルネットビュー　Nielsen Mobile NetView

MEDIA ANALYTICS（メディア/広告効果分析サービス）
ブランドリフト効果測定サービス　Brand Lift Plus
広告効果分析サービス　ニールセン デジタルブランドエフェクト　Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告/クリエイティブリフト効果調査　ニールセン デジタル広告クリエイティブ評価　Nielsen Digital Creative Evaluation

PLANNING/ ACTIVATION（プランニング/アクティベーション支援サービス）
ブランドセーフティサービス　OpenSlate
デジタル広告統計データ　digiads
ニールセン オーディエンスセグメントDaaSサービス　Nielsen Japan Mobile NetView Powered by Lotameセグメント/ Nielsen eXelateタクソノミー

INTERNATIONAL DATA（海外データサービス）
海外広告統計データ　Nielsen Ad Intel International
海外消費者視聴動向調査データ　Nielsen Consumer & Media View
海外テレビ視聴率データ　Nielsen TV Audience Measurement