・スマホ利用者の55％が電子書籍サービスを利用

・スマホではマンガアプリの利用時間は電子書籍サービスの約2倍

・無料マンガアプリ「マンガボックス」の利用者数が180万人を突破

メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼COO：武智 清訓）は、スマートフォン視聴率情報Mobile NetView（モバイル・ネットビュー）の1月データをもとに、スマートフォンにおける書籍・マンガサービスの利用状況を分析し、結果を発表しました。

それによると、2014年1月時点で、スマートフォンで書籍購入や書籍閲覧などの電子書籍カテゴリのサービスを利用している人は、2013年5月からの8か月間で670万人増加し、2,000万人(リーチ55%)を超えました（図表1）。

書籍カテゴリのうちマンガアプリに着目すると、マンガアプリの利用時間は1人あたり52分/月で、マンガを除いた電子書籍サービス(1人あたり27分/月)の約2倍利用されていました(図表２)。

図表1；日本国内の書籍カテゴリの利用者数(千人)の推移(スマートフォン)

Source: Nielsen Mobile NetView　スマートフォンからの利用　(2014年1月)

※「ウェブ」および「アプリ」の利用を含む

※カテゴリは、Mobile NetViewで予め定義されたサブカテゴリを使用

図表2；2014年1月 電子書籍サービスおよびマンガアプリの利用状況(スマートフォン)

Source: Nielsen Mobile NetView　スマートフォンからの利用　(2014年1月)

※「ウェブ」および「アプリ」の利用を含む

※「マンガ」は、Mobile NetViewの書籍カテゴリに含まれるサービスのうち、マンガに限定してコンテンツを提供

しているアプリケーションを集計

利用者数が50万人以上のマンガアプリをみると、「全巻無料！ろくでなしBLUES」が最も多く約210万人、次いで、「マンガボックス」が利用者数180万人となっていました。なお、1人あたりの利用時間を見ると、「マンガボックス」は1人あたり55分/月利用しており、その他のアプリの3倍以上利用されていました(図表3)。

「マンガボックス」の利用時間を年代別にみると、18～29歳の利用時間が最も長く1人当たり67分/月利用で、年齢が上がるにつれて利用時間が減少していく傾向がみられました。また、利用者数をみても、若年層ほど多くの人が利用していました。(図表4)。

図表3；2014年1月 利用者数50万人以上のマンガアプリの利用状況(スマートフォン)

Source: Nielsen Mobile NetView　スマートフォンからの利用　(2014年1月)

図表4；2014年1月 「マンガボックス」利用状況および年代別利用時間(スマートフォン)

Source: Nielsen Mobile NetView　スマートフォンからの利用　(2014年1月)

弊社アナリストの高木史朗は、「電子書籍というと、タブレットや電子書籍リーダーなどのサイズの大きいデバイスが注目されてきましたが、スマートフォンからの書籍サービスの利用者数が堅調に増加しているという点は注目すべきでしょう。特に、マンガアプリは長時間利用されており、今後のスマートフォンからの書籍利用の中心的コンテンツとなる可能性があるでしょう。

そのような中、DeNAが昨年12月にリリースした『マンガボックス』は、他サービスと比べても長時間利用されており、注目すべきサービスです。書店で立ち読みをする感覚で、いつでもどこでも空き時間にマンガを無料で読むというスタイルが、空き時間にスマホゲームが利用されるのと同じように浸透し始めていると言えるでしょう。また、画面サイズの大きなスマートフォンが人気になってきていることもあり、コンテンツの読みやすさが向上することで、マンガアプリの利用者が増えていく可能性がありそうです。ゲームにつづくコンテンツとして今後のマンガアプリの動向は注視していく必要があるでしょう。」と述べています。

Mobile NetViewについて

Mobile NetViewは日本全国の4000名（iOS、Android各2000名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。

データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。

サービスの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。

http://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html

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【ニールセン株式会社 会社概要】

会社名:　ニールセン株式会社　　英文社名：　Nielsen Co., Ltd.

本社所在地：　〒150-0002　東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント

資本金:　1億円

設立：　1999年5月

代表者： 代表取締役会長兼CEO　福徳 俊弘

代表取締役社長兼COO 武智 清訓

主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社　など

ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。

ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス

視聴者分析ソリューション

インターネット視聴率データ　NetView

スマートフォン視聴率データ　Mobile NetView

スマートフォン・メディア利用実態調査レポート

検索サービス利用データ　MegaView Search　など

広告分析ソリューション

広告効果分析サービス　Nielsen Online Brand Effect

オンライン広告リーチ測定　リーチ＆フリケンシー　など

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本件に関するお問い合わせ先：

ニールセン株式会社 広報担当 西村総一郎

電話：(03)4363-4200　e-mail: jpw_press@nielsen.com