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2010年5月10日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

ラジオの復権なるか!? radiko.jpへのアクセスが100万人超え　

　　 　 （ネットレイティングス　アナリスト 臼井俊介）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼ラジオの復権なるか!? radiko.jpへのアクセスが100万人超え▼△▼

インターネットの普及は、テレビやラジオなどのマスメディアの衰退を招

くと言われて久しい。特にラジオ業界は、2005年に広告費ベースでインター

ネット広告がラジオ広告を上回り、衰退が著しいと言われている。

そのような中、ラジオ業界に大きな変革をもたらすと期待されている新た

な取り組みとして、注目を集めているサービスがある。それはIPサイマルラ

ジオ「radiko.jp」である。

パソコンがそのままラジオ受信機となるIPサイマルラジオの実用化試験配

信が3月15日より開始され、4月14日までの1か月で総ストリーム数が1,749万

に達した。（IPサイマルラジオ協議会 プレスリリースより）また、1ストリ

ームあたりの平均聴取時間が22分 2秒であったといい、順調な滑り出しと言

えよう。

弊社視聴率データで見ると、2010年 3月は143万人が「radiko.jp」へアク

セスしていた。サービス開始直後でいきなり 100万人を超える利用者を集め

ており、インターネット利用者の注目を集めているサービスと言えるだろう。

また、週別にトレンドを見ると、radiko公開直後の週が最も高く、1週間

で87万人がアクセスしていた。

----------------- 利用者数 週別トレンド(radiko.jp) -----------------

3/7 3/14　　　3/21　　 3/28 4/4 4/11

radiko.jp 2万人　　7万人　　87万人 58万人 46万人 38万人

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Source:Nielsen Online NetView 2010年3月、4月 家庭と職場からのアクセス

では、いったいどのような人がアクセスしていたのであろうか。

弊社視聴率データによると、男女比では圧倒的に男性の割合が高く、サイト

利用者の86%が男性であった。

年齢別では、30歳代の利用者が多く、次いで40歳代が続いていた。

----------------------- 利用者属性 (radiko.jp) ---------------------

性別 利用者数 構成比

男性 123万人 86%

女性 20万人 14%

年代別 利用者数 構成比

19歳未満　　　　　　　　 　4万人　　　 　3%

20歳～29歳　　　　　　　 14万人　　　 　9%

30歳～39歳　　　　　　　 56万人　　　 39%

40歳～49歳　　　　　　　 31万人　　 　 22%

50歳～59歳　　　　　　　 14万人　　　 10%

60歳以上　　　　　　　　 25万人　　　 17%

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Source:Nielsen Online NetView 2010年3月 家庭と職場からのアクセス

ビデオリサーチ社が提供している首都圏や関西圏のラジオ個人聴取率と比

較すると、ラジオのメインリスナーである50歳以上の利用者割合が低く、一

方でインターネット利用者の多い30歳～49歳のアクセスが高い傾向が見られ

た。

（ビデオリサーチ, 首都圏ラジオ調査（2010年2月度）、関西圏ラジオ調査

（2009年12月度）より）

IPサイマルラジオ協議会によると、「時間帯別の聴取状況によると、夕方

から深夜にかけて聴取者が増加するという、通常のラジオ放送の聴取パター

ンとは異なる傾向が見られ」たとのことで（ IPサイマルラジオ協議会 プレ

スリリースより）、利用者属性の違いがそのような結果に表れたのではない

だろうか。

radikoの開始は、今まであまりラジオを聴いていなかった層を取り込み、

リスナーを拡大する非常によい機会であると言えよう。

また、インターネットでラジオが聞けることに対するインターネット上で

の口コミのトレンドを見ると、試験配信を実施すると発表した週と実際に試

験配信が行われた週に増加していることがわかる。

-------- "radiko"に言及した記事/投稿の件数トレンド（週単位）---------

2/28 3/7 3/14 3/21 3/28 4/4 4/11

ニュース記事 1件 4件 45件 50件 14件 85件 36件

投稿記事合計 25件 82件 3066件 799件 599件 3968件 1337件

--------------------------------------------------------------------

ミニブログ 16件 58件 2118件 504件 403件 3563件 1130件

ブログ 8件 20件 855件 266件 173件 373件 187件

掲示板 1件 4件 93件 29件 23件 32件 20件

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Source：Nielsen Online BuzzMetrics 2010年2月28日～4月17日

試験配信が開始した3/15頃は、「これはありかも」「音声がクリアで快適」

といった好意的な評価とともに、「ホームページが重い」「地域制限をなん

とかしてほしい」といった運用面での課題が散見された。

その後、4/6に非公式のiPhone用無料アプリが公開され、「iPhoneでラジオ

が聞ける」とiPhoneユーザーを中心にtwitter上で口コミが広まった。また、

その直後、radikoのセキュリティ強化により、同アプリが使用できなくなっ

たため、今度は「聴けなくなってしまった」との声が増加していた。

その他の声としては、「ラジオってこんな楽しかったんだ」とラジオの良

さを再認識するコメントや、「久しぶりにラジオを聴いた」「昔ラジオを聴

きながら受験勉強をしていたことを思い出した」といった、一度ラジオから

離れていった人がradikoをきっかけに聴きなおしてみた、といった声があっ

た。

エリア外聴取の制限についても「残念すぎる」と嘆く声や、「エリア外聴

取のデメリットはわかるのですが、そうも言ってられない時代なのでは」と

一応の理解を示しつつも、ボーダレスなインターネットの世界にエリア制限

をかけることへの疑問の声が目立った。

IPサイマルラジオ協議会のリリースによると、4月12日にリリースした、

WEBブラウザを起動しなくても簡単に聴取できる「radikoガジェット」が、

約2週間で24万ダウンロードを超えたとのこと。また、公式のiPhoneアプリ

を申請中であることも発表しており、今後どこまで"インターネットリスナ

ー"が増加していくか非常に楽しみである。

(ネットレイティングス　アナリスト 臼井俊介）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター

ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン

ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上に渡り集積した豊富

な経験と解析技術を用いて提供されています。

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