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2009年12月1日号
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■ コラム 【ウェブマーケティング・データライン】
ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す
（ネットレイティングス アナリスト 臼井 俊介）
■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて
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■ コラム ＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼ ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す ▼△▼
先ごろ弊社ニュースリリースでは、「mixiアプリ効果でmixiの総利用時間
が急増、YouTubeを抜く」との見出しで、mixiの総利用時間が大きく増加し、
YouTubeを抜いたことをご紹介した(*1)が、実はもう1つ利用時間において大
きな動きがあった。サイト全体の総利用時間ではなく、利用者 1人あたりの
利用時間を見た場合、ニコニコ動画の利用時間が動画サイトの雄である
YouTubeを抜いたのである。
まずは下記表を見て欲しい。
--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
2009年7月 2009年8月 2009年9月 2009年10月
YouTube 1時間45分 1時間46分 1時間36分 1時間42分
ニコニコ動画 1時間41分 1時間37分 1時間53分 2時間07分
-------------------------------------------------------------------
source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス
実を言うと、利用者数が少なかった2007年頃は、ニコニコ動画の 1人あた
りの利用時間が3時間を超えることもあった(*2)ものの、ここ1年の間は
YouTubeとニコニコ動画の1人あたりの利用時間は、ほぼ同じくらいで、2～
3分程度の差で抜きつ抜かれつの状況を繰り返してきた。しかし、ここへ来
て、ニコニコ動画が20分以上の差をつける大きな伸びを見せた。
この利用時間の伸びを牽引しているのが、ニコニコ生放送やニコニコチャ
ンネルである。
--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
コンテンツ 2009年7月 2009年8月 2009年9月 2009年10月
（サブドメイン）
ニコニコ動画 1時間31分 1時間29分 1時間44分 1時間47分
(www.nicovideo.jp)
ニコニコ生放送 1時間25分 1時間08分 1時間59分 1時間46分
(live.nicovideo.jp)
ニコニコチャンネル 4分33秒 11分21秒 7分46秒 10分36秒
(ch.nicovideo.jp)
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source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス
特にニコニコ生放送の利用時間の伸びが大きく、9月～10月は、楽天イー
グルスの公式戦生放送や、パ・リーグ クライマックスシリーズが特に利用
者を集めていた。テレビでは野球中継の衰退が叫ばれて久しいが、配信エリ
アが限定されないインターネット中継のコンテンツとしては、大きな存在感
を示したとも言える。
---------------------- 基本指標（2009年10月）----------------------
利用者数 総利用時間 1人あたり訪問回数 1訪問あたり利用時間
YouTube 1,997万人 2,042,977千分 6.4回 16分07秒
ニコニコ動画 656万人 834,977千分 7.5回 16分57秒
-------------------------------------------------------------------
source:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス
利用者数で比較すると、YouTubeの利用者は2,000万人近くおり、ニコニコ
動画の3倍以上である。総利用時間についても、依然として圧倒的にYouTube
のほうが多い。しかし、利用者1人あたりの訪問回数や1訪問あたりの利用時
間においては、わずかではあるが、ニコニコ動画が YouTubeを上回り、サイ
トに対するロイヤリティが高いことがわかる。
--------------------- 利用者属性（2009年10月）---------------------
性別利用状況 利用者数 構成比
男性 女性 男性 女性
YouTube 1,113万人 884万人 56% 44%
ニコニコ動画 399万人 257万人 61% 39%
年代別利用状況 YouTube ニコニコ動画
利用者数 構成比 利用者数 構成比
2-19 372万人 19% 124万人 19%
20-29 426万人 21% 196万人 30%
30-39 471万人 24% 148万人 22%
40-49 393万人 20% 112万人 17%
50-59 219万人 11% 59万人 9%
60- 115万人 6% 18万人 3%
-------------------------------------------------------------------
source:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス
利用者の属性については、10月27日のニュースリリースにも掲載していた
(*3)が、ニコニコ動画のほうがやや男性、若年層に偏りがある。一方の
Youtubeは、ニコニコ動画と同様20歳未満が19%を占める一方で、50歳以上の
利用者も17%を占めており、広い世代から支持されていることがわかる。
ロイヤリティの高い利用者を集め、 1人あたりのサイト利用時間が増加傾
向にあるニコニコ動画。一方で幅広い世代から支持を集め、動画サイトの中
では圧倒的な利用者数を誇る YouTube。これに、先日ニュースりリースでも
ご紹介した、動画配信サイト利用者数第2位となったGyaO!を交え、動画配信
サイト3強の戦いは今後も楽しみである。
(ネットレイティングス アナリスト 臼井 俊介）
ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター
ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン
ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊
富な経験と解析技術を用いて提供されています。
*1 mixi アプリ効果でmixi の総利用時間が急増、YouTube を抜く
（2009/11/26 弊社プレスリリース）
http://csp.netratings.co.jp/nnr/PDF/Newsrelease11262009_J.pdf
*2 「ニコニコ動画」、8月の総利用時間(Total Minutes)は前月比52%増加
ひとりあたり平均利用時間、平均訪問回数はYouTubeを大きく上回る
（2007/9/21 弊社プレスリリース）
http://www.netratings.co.jp/New_news/News09212007.htm
*3 Yahoo!動画と統合した新生「GyaO！」の利用者数がニコニコ動画を上回る
（2009/10/27 弊社プレスリリース）
http://csp.netratings.co.jp/nnr/PDF/Newsrelease10272009_J.pdf
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■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて
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ご購読を希望されない場合は、たいへんご手数をおかけいたしますが、下記
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配信停止手続ページ
http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_release.html
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一旦、上記配信停止ページより配信停止の手続きを完了後に下記URLより
再登録をお願い申し上げます。
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配信登録手続きページ
http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_offer.html
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引き続きご愛読賜れば幸いです。
今後とも宜しくお願い申し上げます。
ネットレイティングス株式会社
Nielsen Online REPORTER 編集部
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■ コラム 【ウェブマーケティング・データライン】
ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す
（ネットレイティングス アナリスト 臼井 俊介）
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■ コラム ＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼ ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す ▼△▼
先ごろ弊社ニュースリリースでは、「mixiアプリ効果でmixiの総利用時間
が急増、YouTubeを抜く」との見出しで、mixiの総利用時間が大きく増加し、
YouTubeを抜いたことをご紹介した(*1)が、実はもう1つ利用時間において大
きな動きがあった。サイト全体の総利用時間ではなく、利用者 1人あたりの
利用時間を見た場合、ニコニコ動画の利用時間が動画サイトの雄である
YouTubeを抜いたのである。
まずは下記表を見て欲しい。
--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
2009年7月 2009年8月 2009年9月 2009年10月
YouTube 1時間45分 1時間46分 1時間36分 1時間42分
ニコニコ動画 1時間41分 1時間37分 1時間53分 2時間07分
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source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス
実を言うと、利用者数が少なかった2007年頃は、ニコニコ動画の 1人あた
りの利用時間が3時間を超えることもあった(*2)ものの、ここ1年の間は
YouTubeとニコニコ動画の1人あたりの利用時間は、ほぼ同じくらいで、2～
3分程度の差で抜きつ抜かれつの状況を繰り返してきた。しかし、ここへ来
て、ニコニコ動画が20分以上の差をつける大きな伸びを見せた。
この利用時間の伸びを牽引しているのが、ニコニコ生放送やニコニコチャ
ンネルである。
--------------------- 1人当たりの月間利用時間 ---------------------
コンテンツ 2009年7月 2009年8月 2009年9月 2009年10月
ニコニコ動画 1時間31分 1時間29分 1時間44分 1時間47分
ニコニコ生放送 1時間25分 1時間08分 1時間59分 1時間46分
ニコニコチャンネル 4分33秒 11分21秒 7分46秒 10分36秒
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source:Nielsen Online NetView 2009年7月～10月 家庭からのアクセス
特にニコニコ生放送の利用時間の伸びが大きく、9月～10月は、楽天イー
グルスの公式戦生放送や、パ・リーグ クライマックスシリーズが特に利用
者を集めていた。テレビでは野球中継の衰退が叫ばれて久しいが、配信エリ
アが限定されないインターネット中継のコンテンツとしては、大きな存在感
を示したとも言える。
---------------------- 基本指標（2009年10月）----------------------
利用者数 総利用時間 1人あたり訪問回数 1訪問あたり利用時間
YouTube 1,997万人 2,042,977千分 6.4回 16分07秒
ニコニコ動画 656万人 834,977千分 7.5回 16分57秒
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source:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス
利用者数で比較すると、YouTubeの利用者は2,000万人近くおり、ニコニコ
動画の3倍以上である。総利用時間についても、依然として圧倒的にYouTube
のほうが多い。しかし、利用者1人あたりの訪問回数や1訪問あたりの利用時
間においては、わずかではあるが、ニコニコ動画が YouTubeを上回り、サイ
トに対するロイヤリティが高いことがわかる。
--------------------- 利用者属性（2009年10月）---------------------
性別利用状況 利用者数 構成比
男性 女性 男性 女性
YouTube 1,113万人 884万人 56% 44%
ニコニコ動画 399万人 257万人 61% 39%
年代別利用状況 YouTube ニコニコ動画
利用者数 構成比 利用者数 構成比
2-19 372万人 19% 124万人 19%
20-29 426万人 21% 196万人 30%
30-39 471万人 24% 148万人 22%
40-49 393万人 20% 112万人 17%
50-59 219万人 11% 59万人 9%
60- 115万人 6% 18万人 3%
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source:Nielsen Online NetView 2009年10月 家庭からのアクセス
利用者の属性については、10月27日のニュースリリースにも掲載していた
(*3)が、ニコニコ動画のほうがやや男性、若年層に偏りがある。一方の
Youtubeは、ニコニコ動画と同様20歳未満が19%を占める一方で、50歳以上の
利用者も17%を占めており、広い世代から支持されていることがわかる。
ロイヤリティの高い利用者を集め、 1人あたりのサイト利用時間が増加傾
向にあるニコニコ動画。一方で幅広い世代から支持を集め、動画サイトの中
では圧倒的な利用者数を誇る YouTube。これに、先日ニュースりリースでも
ご紹介した、動画配信サイト利用者数第2位となったGyaO!を交え、動画配信
サイト3強の戦いは今後も楽しみである。
(ネットレイティングス アナリスト 臼井 俊介）
ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター
ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン
ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊
富な経験と解析技術を用いて提供されています。
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配信停止手続ページ
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