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　　　　　　　　　　　 2009年7月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

オンラインでも人気上昇 『わけあり商品』　

　　　 （ネットレイティングス　アナリスト 下津 有希）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼　 オンラインでも人気上昇 『わけあり商品』 　▼△▼

最近『わけあり商品』『わけありグルメ』という言葉をよく耳にする。

ここでいう『わけあり』とは、形状やサイズが不揃いのため、一般市場で

は正規品として販売できない商品のことを指している。一般商品と同様の味・

品質を保ちながらも、規格外、キズモノ等、というだけで、定価販売からは

ずれ、格安で販売されている。売りたい販売店と、買いたいユーザーとのニ

ーズが一致した『わけあり商品』。最近では大手スーパーも自社ブランドの

わけあり商品を低価格で販売するなど、小売店市場でも『わけあり』ブーム

は浸透しつつある。

大手ショッピングモールでも『わけあり』特集は組まれている。

楽天市場、Yahoo！ショッピングでも、わけあり商品は集客数を伸ばしている。

-----------------------　　2009年5月　　----------------------------

サイト名 　　利用者数（千人） 対前月比

楽天市場 激安『訳ありアイテム』　　　　　　　463　　　　　約2.0倍

（event.rakuten.co.jp/campaign/wakeari）

Yahoo!ショッピング わけありグルメ 　　　234 約1.3倍

（contents.shopping.yahoo.co.jp/whatshot/food/00005）

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Source:Nielsen Online NetView 2009年5月 家庭と職場からのアクセス

楽天市場やYahoo!ショッピング以外でも、ネット業界の各ECサイトは

『わけあり』商品の特集を組んでいる。その中でも筆者が注目しているのは

「ぐるなび食市場」（shop.gnavi.co.jp）が提供している「わけありグルメ

特集」（shop.gnavi.co.jp/mallgn/special/wakeari_sale）である。ここ3ヶ

月間の「ぐるなび食市場」と「わけありグルメ特集」の集客状況をみてみる。

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年月 　　　　　ぐるなび食市場 　わけありグルメ特集

　　　　 利用者数（千人） 利用者数（千人）

2009年3月 　　　　1,022 340

2009年4月 　　　　 1,086 392

2009年5月 　　　　 1,143 377

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Source:Nielsen Online NetView 2009年3月～5月 家庭と職場からのアクセス

「ぐるなび食市場」の利用者は上昇傾向にある。その中で、「わけありグ

ルメ特集」は安定した利用者数を保持しサイトの約 3割強を占めている。な

ぜ『わけあり』グルメがここまで浸透しているのか？『わけあり』商品は、

格安価格で販売されている。しかもECサイトであれば、現地に赴かなくても

新鮮なグルメが手頃な価格で楽しめる。ぐるなび食市場のわけありグルメ特

集では、そういった高級食材を食品別に分類し、低価格で販売しているのが

人気を集めている理由のひとつと考えられる。

また、ぐるなび食市場には「ぐるなびアウトレット」というコンテンツが

あり、業務用商品をネットで取り寄せることが可能である。プロ志向の強い

一般ユーザー向けに、本格的な商品を業務用低価格で届けるという斬新な発

想もおもしろい。その他「ぐるなび　銘店おとりよせ」など、老舗日本料理

店のメニューをお取り寄せできるコンテンツもある。「ぐるなび食市場」で

は、こうした新しい取組みにも積極的である。

今後はどういった『わけあり』商品がでてくるのか、筆者は楽しみに、毎

日各ECサイトを巡回している。

（ネットレイティングス　アナリスト 下津 有希）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター

ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン

ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊

富な経験と解析技術を用いて提供されています。

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Nielsen Online REPORTER 編集部