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　　　　　　 2009年1月15日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

日本の検索サイトの利用状況

（ネットレイティングス株式会社　代表取締役社長　萩原　雅之）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼ 　　 日本の検索サイトの利用状況 　　 　　 ▼△▼

検索サイトの利用状況は、視聴率の中でも特に顧客の関心が高いデータで

あり、どのような指標でみるべきかについてはさまざまな意見がある。特に

メディアが好んでとりあげる「シェア」に関しては、定義や集計方法次第で

結果が大きく変わってしまうため、日本ではニールセン・オンラインから検

索シェアの公表は一切行っていない。

また、ニールセン・オンラインの新 NewViewにてレポートされている「検

索チャネル/サーチ・カテゴリ」は、検索サイト（Google、Ask.jp、Baiduな

ど）においては各サイトのトップページの利用状況（利用者数、ページビュ

ーなど）も含まれてレポートされている一方、ポータルサイト（Yahoo!、

MSN/Windows Liveなど）においては各サイトのトップページの利用状況（利

用者数、ページビューなど）が含まれていないため、検索サービスの利用状

況を双方のサービス間で比較する場合には適正ではない。

検索エンジン別のクエリー（検索語入力）回数の推計ができれば理想だろ

うが、視聴率データからは技術的な制約もある。そこで、視聴率から比較的

簡単に算出でき、実情に近い指標と思われるのが「検索結果表示ページ」の

ページビュー数である。ポータルトップページの検索窓、ツールバーやブラ

ウザの検索メニューなど検索の入口は多様であっても、検索を行えばその結

果ページは必ず表示されるからだ。

そこで、昨年10月に導入した新仕様のデータを使い、家庭＋職場における

主要検索サービスの検索結果表示ページビュー数を算出してみたのが以下の

結果である。１回の検索語入力で何ページも開く場合もあるので検索回数と

は異なるものの、検索サイトは検索連動広告ビジネスと不可分であり、結果

表示のページビュー数はスポンサーサイト／リンクの表示回数とも相関があ

るため、参考になろう。

------ 主要検索サービス別にみた「検索結果表示」のページビュー数 -----

(単位：千ページ）

検索サービス名 　　　家庭＋職場からの利用

Yahoo!検索 3,536,499

Google検索 2,568,437

MSN/Windows Live検索 219,011

goo 検索 144,852

Biglobe検索 97,199

Nifty検索 48,575

Infoseek検索 47,177

Excite検索 23,648

Baidu検索 47,380

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Source：Nielsen Online NetView 2008年10月

これをみると、Yahoo!が提供する検索サービスが、家庭と職場の合算で35

億3600万ページビュー、Googleが提供する検索サービスが同25億6800万ペー

ジビューとなっており、この２サービスが突出して利用されていることがわ

かる。

検索市場は世界的に見ればGoogleが圧倒的首位に立っているものの、日本

ではYahoo!検索が長くトップを維持している。中国や韓国でも地元生まれの

サービスが強い。14日付日本経済新聞の記事によれば、今月１日Google日本

法人社長に就任した辻野晃一郎氏は「海外ブランドではなく自国ブランドと

して存在感を強めないとトップシェアは狙えない」とし、世界均一戦略を修

正して日本独自の営業戦略をとることを明らかにしている。両者の競争はま

すますホットになりそうだ。

　　　　　　（ネットレイティングス株式会社　代表取締役社長　萩原　雅之）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター

ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン

ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊

富な経験と解析技術を用いて提供されています。

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ネットレイティングス株式会社

Nielsen Online REPORTER 編集部