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2008年4月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

パソコンで携帯サイトを閲覧する視聴行動の謎に迫る

　　　 　 （ネットレイティングス　アナリスト　溝端 陽太郎）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼　　 パソコンで携帯サイトを閲覧する視聴行動の謎に迫る 　　▼△▼

インターネット視聴率データを日夜チェックしている筆者のパソコンモニ

ターのサイズは現在17インチである。一昔前の小さなモニターを使っていた

時代を思い出すと今では仕事も捗り、ずいぶんと快適な業務環境になったも

のである。そして、そんな中、昨今の大画面モニター隆盛時代であるにもか

かわらず、縦長の細い携帯端末専用に作られたページを、わざわざパソコン

の画面から視聴するというネットユーザー達の行動が、ここ 1年程の間で顕

著に表れるようになった。

弊社のネット視聴率集計プロセスにおいて、各種の携帯向けコンテンツの

URL が発見されるのだが、最新のネット視聴率データをチェックしていて筆

者の目を引くのは、多くの利用者を集める、xmbs.jpやpeps.jp等の携帯端末

向けに作られたサイトである。

■パソコンで視聴されている携帯サイトランキング

ドメイン/サイト サービス名称 利用者数(千人)

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xmbs.jp　　　　　　 MobileSpace　　　　 　 2,235

peps.jp　　　　　　 @peps!(ペップス)　　 1,866

pr.cgiboy.com 前略プロフィール 1,437

fm-p.jp フォレスト 1,347

chip.jp Chip!! 1,082

mbsp.jp mobile space 1,008

alfoo.org Alfoo Mail de Diary 1,013

tosp.co.jp 魔法のiらんど 1,402

m-pe.tv エムペ！ 898

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Source：Nielsen Online NetView 2008年2月 家庭からのアクセス

*NetViewランキングデータより主要な携帯端末向けサービスサイトを抽出

利用者数では、携帯専用の無料ホームページサービス 「MobileSpace」の

224万人を筆頭に、多くの携帯サイトが月間100万人以上の利用者を集めてい

る。これらの携帯サイトの多くは、プロフと呼ばれるプロフィール掲載サイ

トである。ただし、単なるプロフィール掲載を行うだけではなく、

Mobile Spaceや@peps!等に代表される「無料簡易ホームページサービス」と

称されるコンテンツ「プロフ+＠」（例えば、プロフ+日記、プロフ+ブログ

等）を提供しており、これらのホームページサービスサイトに人気が集まっ

ている。

さて、これら携帯向けにデザインされたサイトをパソコンで視聴するユー

ザーにはどんな特徴があるのか？上記で紹介したサイトの年齢構成比率を確

認したい。なお、比較参照用に、同期間のインターネット利用者全体の年齢

構成比率の一部を併記する。

■パソコンで視聴されている携帯サイト 年齢構成比（%）

ドメイン/サイト サービス名称 19歳以下 20歳以上

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インターネット利用者全体 19.9 80.1

xmbs.jp MobileSpace 48.9 51.1

peps.jp @peps!(ペップス) 54.3 45.7

pr.cgiboy.com 前略プロフィール 51.7 48.3

fm-p.jp フォレスト 52.6 47.4

chip.jp Chip!! 58.0 42.0

mbsp.jp mobile space 60.4 39.6

alfoo.org Alfoo Mail de Diary 57.6 42.4

tosp.co.jp 魔法のiらんど 39.1 60.9

m-pe.tv エムペ！ 55.6 44.4

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Source：Nielsen Online NetView 2008年2月 家庭からのアクセス

*NetViewランキングデータより主要な携帯端末向けサービスサイトを抽出

年齢構成比で見ると、一目瞭然である。これら携帯向けサイトは、19歳以

下の利用者比率が極端に高く、いずれのサイトもインターネット全体利用者

のそれと比べて2倍以上の構成比を占めている。上記サイトのうち、

「魔法のiらんど」を除いては、それぞれ利用者の半数以上が19歳以下であり

mbsp.jp に至っては6割を19歳以下の利用者で占めている。多くの若年層ユー

ザーが、家庭のパソコン（個人パソコン、家族との併用パソコン等）を使っ

て携帯向けサイトを利用し、友達のプロフィールやホームページを閲覧して

いる。

続いて、19歳以下の詳細を確認したい。弊社ASPサービス Nielsen Online

NetViewでは、「2-12歳」の小学生以下と、主に中高生が属する「13-15歳」

「16-19歳」の区分で利用者構成比を確認することができる。

■パソコンで視聴されている携帯サイト 年齢構成比（%）19歳以下詳細

ドメイン/サイト サービス名称 2-12歳　13-15歳　16-19歳

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インターネット利用者全体　　　　　　　　 7.7 5.6 6.0

xmbs.jp MobileSpace 7.4 21.4 20.1

peps.jp @peps!(ペップス) 11.1 27.8 15.5

pr.cgiboy.com 前略プロフィール 5.2 23.6 22.9

fm-p.jp フォレスト 8.9 22.2 21.5

chip.jp Chip!! 6.9 28.6 22.6

mbsp.jp mobile space 8.4 30.7 21.3

alfoo.org Alfoo Mail de Diary 6.4 25.6 25.6

tosp.co.jp 魔法のiらんど 6.8 18.9 13.5

m-pe.tv エムペ！ 7.8 26.1 21.7

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Source：Nielsen Online NetView 2008年2月 家庭からのアクセス

*NetViewランキングデータより主要な携帯端末向けサービスサイトを抽出

12歳以下の小学生層では、インターネット全体利用者の年齢構成比とほと

んど差はないものの、一方で、中高生（13-19歳）での利用比率に大きな違い

が見られる。携帯端末向けに作られたこれらサイトは、多くの中高生がパソ

コン経由で閲覧しているといえる。

◆何故、携帯向けサイトをパソコンで視聴するのか？

では、何故中高生（13-19歳）は、パソコンを使って携帯サイトを閲覧する

のだろうか？携帯電話自体の様々な制限事情が影響していそうである。以下

に筆者の仮説を何点か挙げさせていただく。

【1】パソコンの画面が大きく見やすい

【2】パソコンでの操作性の良さ

【3】パケット代金節約（パケット放題に加入していない）

【4】携帯でのネットが禁止されている家庭

というあたりだろうか？なるほど、彼/彼女らのようにパソコンで携帯ホー

ムページをみると、携帯電話にやさしいサイトは、容量が押さえられ、パソ

コンでもサクサク動き、快適である。また、ホームページ内のリンクもパソ

コンなら存分に行き来できるので、友達の友達を発見することができ、構内

での会話も弾むことだろう。

ちなみに、彼/彼女達が公開しているサイトでは、概して略語が頻繁に使わ

れている。ホムペ（ホームページ）、プロフ（プロフィール）、ゲスブ（ゲ

ストブック）、める（メール）、カキ（書き込み）等である。世の中には、

「日本人は何でも4文字に短縮したがる説」があるようだが、（キムタク、

マツキヨ等）、今の携帯世代の若者の間では、3文字、2文字への短縮表現が

流行りのようである。さすが、携帯メール世代の申し子である。

携帯電話とパソコンを臨機応変に使いこなす彼/彼女達の世代が支持するサ

ービス動向には、今後も要・注目である。

（ネットレイティングス　アナリスト　溝端 陽太郎）

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