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2007年2月15日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

「春の海外旅行ニーズ」

　（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎　）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼　　　　　　　　　春の海外旅行ニーズ　　　　　　　　　　▼△▼

先週、1週間ほどアメリカに行ってきた。最近はメール、メッセンジャ-、

IP電話等々の普及とサービス品質向上でよっぽどのことがない限り米国本社

に出張する必要がなかったので、ここ3年ほどはアメリカに行っていなかった。

最後に訪問した時も911の後であったので、それなりに飛行機搭乗時並びに出

入国時のチェックは既に厳しかった。PC はバッグから出し剥き出しの状態で

チェックされたし、何人かにひとりは抜き打ちで靴を脱がされて検査された。

今回の訪米でそれがかなり強化されていたのに驚いた。まず米国入国時は

電子的に両人差し指の指紋を採取され、さらに顔写真を取られた。これは全

数チェックだ。年間の米国への入国者の数を考えると、これは膨大なデータ

量にになるだろう。私たちもかなり大きなデータを扱っているので、そのメ

ンテナンスの苦労とコストは想像できる。しかし、安全はお金に変えられな

いということだ。次に出国時は、全員がセキュリティゲートで靴と上着を脱

がされ検査を受ける。私はリュックサックの片隅に潜んでいた（隠していた）

100 円ライターが見つかり、検査官から無言かつ鋭いメンチを喰らい、没収

された。

なにかと安全優先のために窮屈になった海外旅行であるが、 1月のネット

視聴率をみると旅行サイト、特に海外旅行を主に扱うサイトが大きく利用者

を伸ばしていた。

--------　　　　　旅行サイトの時系列利用者数　 　　　　　　---------

（単位：千人）

Nov-06　　　Dec-06　　　Jan-07　　対前月増％

Yahoo!トラベル　　　　　3,676　　　　2,780　　　3,796 36.5%

楽天トラベル　　　　　　3,585　　　　2,947　　　3,691 25.2%

じゃらん　　　　　　　　3,403　　　　2,989　　　3,230 8.1%

JTB　　　　　　　　　　 2,621 2,480 3,193 28.8%

日本旅行 1,168 1,030 1,269 23.2%

H.I.S 916 639 1,243　　　 94.5%

阪急旅行社 890 687 1,080 57.2%

AB-ROAD 557 488 1,028　　　110.7%

えきねっと 943 875 975 11.4%

4travel.jp 686 542 807 48.9%

一休.com 729 633 792 25.1%

近畿日本ツーリスト 729 649 792 22.0%

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Source：Nielsen//NetRatings NetView AMS　家庭からのアクセス

海外旅行サイトの老舗AB-ROADは対前月比で倍増以上、海外旅行代理店の

H.I.Sもほぼ倍増だ。比較的海外旅行が強いとされる阪急旅行社も 6割近く

利用者を伸ばしている。旅行サイトトップのYahoo!トラベルの海外旅行コン

テンツのみを見ても、4割ほど利用者が増えていた。しかし、対前年との比

較ではAB-ROAD以外はほぼ横ばいであり、海外旅行市場が大きく成長したと

は言えない。

唯一AB-ROADのみが対前年比で117%増で大きく伸びた。ちなみに利用された

コンテンツはツアー検索が中心で、早くもゴールデンウィークの旅行商品情

報を調べていたようだ。1月に急激に利用者が伸びた要因を直前参照サイトデ

ータが物語っていた。Yahoo!検索や Google、価格.comなどのお馴染みのリフ

ァラーに混ざって、数多くYahoo!メールのURLがランクインしていた。これは

メールを使用した大規模なキャンペーンが実施されたことを物語っている。

このサイトの利用者構成比指数をみると20-34歳が極端に高くなっている。ま

た、女性割合がネット全体平均よりも 10ポイントほど高くなっている。この

あたりをターゲットにしたキャンペーンだったのだろう。

一方、1月は国内旅行のニーズはネット視聴においては低調だったようだ。

ゴールデンウィークの国内旅行需要が高まるのはもう少し後の時期になる。

例年、3-4月とGW直前に迫ってから国内旅行サイトが活性化する。

（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎）

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Nielsen//NetRatings REPORTER 編集部