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2006年4月15日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

「Usenはライブドアの救世主か？ 」

　（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎　）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼　　　Usenはライブドアの救世主か？　　　▼△▼

4月14日にライブドア株の東証マザーズでの上場が廃止された。この瀕死の

重傷を負った企業に救いの手を差し向けたのがUsenだ。Usen宇野社長個人に

よるライブドア株の取得という形を採っているが、実質的には法人としての

ライブドア社とUsen社の資本提携である。また、既にこの両社の業務提携も

始まっており、現在のライブドアのポータルサイトのタイトルは

「livedoor x GyaO」になっている。一方、Usen及び GyaOのトップページに

は「liveddor」のタイトルは見当たらない。このあたりからも現在の両社の

力関係が読み取れる。それでは実際の両社の業務提携効果はどうなっている

のだろうか？オーディエンス・データから見たものが下表だ。宇野社長の株

式取得が発表された3月16日の前後の週で比べてみた。

-----　週間データに見るUsenとライブドアの提携効果（利用者数） ------

(単位：千人）

3/6-3/12 3/13-3/19 3/20-3/26 3/27-4/2 4/3-4/9

Usen全体 2,561 2,618 2,535 2,647 2,564

gyao.jp 1,480 1,688 1,598 1,618 1,636

Livedoor全体 8,007 7,588 7,758 7,821　　 7,796

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Source：Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス

--- 週間データに見るUsenとライブドアの提携効果（ページビュー） -----

(単位：千頁）

3/6-3/12 3/13-3/19 3/20-3/26 3/27-4/2 　4/3-4/9

Usen全体 35,052 52,289 48,795 48,919 48,834

gyao.jp 24,689 40,490 36,375 39,337 39,746

Livedoor全体 146,068 135,694 137,927 145,553 146,425

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Source：Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス

この短期的なオーディエンス・データを見る限りでは、業務提携効果は明ら

かにUsen側に現れている。週間データで見るとUsenの主力サイトであるGyaO

は11%（16万人）ユニークユーザー数を増加させ、ページビューに至っては

60%増（1,505万ページ増）を果たしている。一方、ライブドア側はほぼ横ば

いの状況だ。この提携でUsenが更に多くの成果をあげるためには現在、横ば

いの利用状況が続くライブドア側のてこ入れが必要であり、そこから如何に

多くの利用者をUsenあるいはGyaOに呼び込むかに懸かっている。Usenとライ

ブドアの直近月、週の非重複利用者数合計はそれぞれ、1,734万人、898万人

だ。これは月間ランキングでは7位、週間ランキングでは6位に相当する。当

面、この数字がターゲットになるだろう。

3月の月間利用状況でクレジットカード会社のウェブサイトの利用者増が目

立った。各社とも新社会人を中心とする新会員獲得のキャンペーンを積極的

に展開していたようだ。特にAMEXはNetMileとタイアップした6,000マイルプ

レゼントキャンペーンが功を奏し対前月比70万人増（293%増）の93万人の利

用者を獲得している。また、最大の利用者を集めている JCBはお得意の東京

ディズニーリゾートご招待キャンペーンで94万人も利用者を増やした。

---- 2-3月・主なクレジットカード会社月間利用者数（単位：千人) ------

3月利用者数　　2月利用者数　 増減数　　 増減%

JCB 2,259 1,319 +940 +71%

Lifeカード 1,365 1,161 +204 +18%

住友VISAカード 1,165 688 +477 +69%

Rakuten KC 1,113 571 +542 +95%

NICOS 937 576 +361 +63%

OMCカード 932 920 + 12 + 1%

AMEX 932 237 +695 +293%

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Source：Nielsen//NetRatings 2006年2-3月 家庭からのアクセス

さて、3月に最大の伸び率を記録したのは Yahoo!Sportsのスポーツナビ（ラ

イブ）＝live.sports.yahoo.co.jpだ。対前月比207万人増（458%増）の 252

万人を集めた。その他のYahoo!のスポーツ関連コンテンツも軒並み大幅に利

用者を増やした。その要因は世界一を獲得したWBC(ワールド･ベースボール・

クラシック）関連コンテンツの利用によるものだった。

----　　Yahoo!スポーツコンテンツの月間利用者数（単位：千人) ------

サイト 3月　　 2月　　 増減 増減％

sports.yahoo.co.jp 10,298 7,330 2,968 40%

sportsnavi.yahoo.co.jp 5,660 2,467 3,193 129%

live.sports.yahoo.co.jp 2,516 451 2,065 458%

baseball.yahoo.co.jp 2,117 878 1,239 141%

wintergames.yahoo.co.jp 514 - - -

torino.yahoo.co.jp 457 7,642 -7,185 -94%

soccer.yahoo.co.jp 352 232 120 52%

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Source：Nielsen//NetRatings 2006年2-3月 家庭からのアクセス

（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎）

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