ニールセン・ネットレイティングス 「スマートフォンメディア利用実態調査レポート Vol.2」を発売

ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO：福徳 俊弘）は、2011年9月30日、スマートフォンによるメディア接触状況の実態調査「スマートフォンメディア利用実態レポート Vol.2」を発売しました。

「スマートフォンメディア利用実態レポート Vol.2」は2011年6月に発売した調査レポートの第2弾で、日々変化していく消費者のオンラインメディアへの関わり方を、スマートフォンとPCという2つのスクリーン（デバイス）からのメディア接触状況を統合して分析する事により、消費者のオンラインメディア接触行動全体を可視化したレポートです。

スマートフォン市場の急激な拡大により、コミュニケーション戦略の中で、どのようにスマートフォンを活用すれば良いのか悩む企業も増えています。「スマートフォンメディア利用実態レポートVol.2」は、そのような企業のマーケティング課題に応えるべく、利用動向をパソコンとスマートフォンで比較したデータを多数入れることにより、効率のよいマーケティングプランの立案にお役立ていただけます。

スマートフォンメディア利用実態調査レポート　トピックス

1）よく利用するウエブサイトトップ30（スマートフォン＋PC）

スマートフォンユーザーがスマートフォンもしくはPC で最も利用するウエブサイトはYouTubeで、65％のユーザーがスマートフォンから利用している。PCのみからの利用者は35％にとどまる。

対象者：　各サイト利用者　*「分からない」と回答した対象者は除いて集計

2）よく利用するSNSサイト（スマートフォン＋PC）

Twitterやmixi、Facebookは60%がスマートフォンとPCの両デバイスを使用しているが、Twitterではスマートフォンのみの利用者も30%程度存在する。また、Twitter、Facebookではアプリの利用割合が半数を超えているが、mixiはアプリの利用率が37%にとどまった。

対象者：　各サイト利用者

*「分からない」と回答した対象者は除いて集計

3）スマートフォンの利用状況　用途（利用デバイス内訳）

天気予報、ニュース、地図・ナビゲーションなどがよく利用されており、半数以上のユーザーがPCとスマートフォンの両方から利用している。

電子書籍、オンラインゲームはスマートフォンから、商品やサービスの購入・予約などの決済が必要なコンテンツはPCからの利用が多い。

*対象者：スマートフォンユーザー（n=3,000） 対象者：　各コンテンツ利用者

4) 初めてスマートフォンを利用した時期（性別）

スマートフォンからのインターネット利用者の男女構成は1年前の2010年9月以降、割合が増加し、直近6ヶ月の利用開始者では男女の割合がほぼ同等となった。

※現在保有の端末以外の端末も含めた利用履歴

対象者：　スマートフォンからのインターネット利用者(n=3,000)

「スマートフォンメディア利用実態レポート」 商品概要

「スマートフォンメディア利用実態レポート」は、消費者のスマートフォンにおけるオンラインメディアの利用動向と、PCにおける利用動向を、インターネット視聴率データ「NetView」の調査結果に、インターネット基礎調査データ（*1）と、パソコン版のインターネット視聴率データ（*2）を統合して分析し、包括的にレポートする定点観測型の調査です。

「スマートフォンメディア利用実態レポート Vol.2」はスマートフォンによるメディア接触状況やアプリケーションの使用状況をOS別、利用者属性別に、日本全国を対象にアンケート方式で調査しています。集計結果はニールセン･ネットレイティングスが毎月実施しているインターネット人口調査のスマートフォンユーザーの属性別分布を基にウェイトバックを実施して集計をおこなっています。

*1：日本の消費者のインターネット利用動向を把握するためにNielsen/NetRatingsで独自に行っている、RDD（Random Digit Dlaling）方式による定点観測電話調査。日本の国勢調査を基に、消費者のインターネット接続状況を1999年から継続的に調査している。

*2：Nielsen/NetRatingsで独自に所有するパネルからのインターネット利用動向データを、インターネット基礎調査を基に拡大推計したインターネットの視聴率データ。

主な調査項目

1）スマートフォンの保有状況

・利用機種

・購入のきっかけ

・利用目的

2）スマートフォンの利用状況

・利用開始時期

・利用シーン（PCでの利用と比較）

・利用コンテンツ（PCでの利用と比較）

・利用コンテンツ毎の利用時間（PCでの利用と比較）

3）ウェブコンテンツ利用動向

・よく利用するサイトの閲覧状況（PCでの利用と比較）（ブラウザからとアプリからの比較）

・よく利用する企業サイトの閲覧状況（PCでの利用と比較）（ブラウザからとアプリからの比較）

・利用検索機能（キーワード検索、画像検索、動画検索、音声検索等）（PCでの利用と比較）

・ブラウザHomeの設定状況

・ウェブ広告のクリック状況（テキスト広告、バナー広告、ダウンロードタイプ広告）

4）オンラインショッピングサイト利用動向

・ECサイトを利用するときのプラットフォーム

・主要ECサイトの利用状況（PCでの利用と比較）

・過去3カ月の購買頻度、平均購入金額、商品カテゴリ（PCでの利用と比較）

・ブラウザでの利用とアプリでの利用を対比調査

5）アプリ利用動向

・ダウンロードしたアプリの総数（有料／無料）、最近1カ月間のダウンロード総数（有料／無料）

・アプリ内広告のクリック状況（テキスト広告、バナー広告、ダウンロードタイプ広告）

・アプリの情報源 / アプリを選ぶ基準/企業が提供するアプリの利用状況

・アプリ提供企業のイメージ

6）ソーシャルメディア利用状況

・SNS利用登録状況

・SNSトータルの利用頻度 /利用時間（PC経由との比較）

・SNSサイト毎の利用頻度/利用時間（PC経由との比較）

・SNSの利用の目的

・SNS内の広告クリック状況（テキスト広告、バナー広告、ダウンロードタイプ広告）

・SNSの主な利用プラットフォーム

・SNSの利用場所

調査仕様

調査方法　　　　　インターネット調査

調査時期　　　　　2011年8月31日～9月5日

調査地域　　　　　日本全国

設問数　　　　　 　本調査51問

調査対象　　　　　13歳～69歳男女（本人名義でスマートフォンを個人契約し、かつ利用していること）

有効サンプル数　3,141サンプル

＊インターネット基礎調査（人口調査）に基づきスマートフォン利用者の性・年代構成に応じてウエイトバックを実施して集計

納品物　　　　　 PDFレポート(110ページ）及びエクセルファイルでのローデータ

価格　　　　　　　 500,000円（税別）

有料オプション　 ソフトクラスター分析様々な変数を組み合わせてセグメンテーションを行います。

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【ネットレイティングス株式会社 会社概要】

会社名:　ネットレイティングス株式会社　　英文社名：　NetRatings Japan Inc.

本社所在地：　〒150-0002　東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント

資本金:　4億346万円

設立：　1999年5月

代表者： 代表取締役会長兼CEO　福徳 俊弘

代表取締役社長兼COO 武智 清訓

主要株主 ：The Nielsen Company (U.S.A)、 トランスコスモス株式会社、株式会社電通

ネットレイティングスはニールセン、トランスコスモス株式会社及び株式会社電通の合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析、広告分析、ソーシャルメディア分析の３つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。ネットレイティングスのサービス概要、及び会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。

ニールセン・ネットレイティングスが提供しているソリューションと主な製品サービス

視聴者分析ソリューション

インターネット視聴率データ　Nielsen NetView、

モバイルインターネット利用動向データ　Nielsen KeitaiView、

インターネット基礎調査レポート　Nielsen BasicReport　など

広告分析ソリューション

オンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure

広告効果分析サービス　Ad Effectiveness　など

ソーシャルメディア分析ソリューション

ソーシャルメディア分析サービス　Nielsen BuzzMetrics

ソーシャルメディア分析ツール　Nielsen MyBuizzMetrics　など

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス N.V.（NYSE：NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビなどのメディア視聴率、オンラインおよびモバイルのインターネット視聴率を提供しています。また、トレードショーも開催しており、各分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社があり、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。

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本件に関するお問い合わせ先：

ネットレイティングス株式会社 広報担当 小宮山　聖花

電話：(03)4363-4200

e-mail: press@netratings.co.jp