デジタル広告のインプレッションの60%がデジタル広告サプライチェーンの不透明性により失われている

視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：宮本淳）は、ニールセン デジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）で計測した全世界のデジタル広告のキャンペーン評価についてまとめたホワイトペーパー「デジタル広告のビューアビリティ その次にあるものは？」を発表しました。

2018年、全世界のデジタル広告費は25兆7000億円に達しようとしていますが、そのインプレッションの60%が「アドフラウド：ボットなどの広告詐欺」や「ビューアビリティ：可視領域に一定時間表示されない広告」、「アドブロック」等の透明性に関する課題のために失われています。さらに、残りの40%の内、設定したキャンペーンターゲットに到達しているインプレッションは59%です。つまり、全インプレッションの内、広告価値のあるインプレションは僅か23.6%ということになり、デジタル広告費の75%以上が無駄になっています。

失われた広告費のイメージ例：2億円のデジタル広告を出稿した場合

出典：アドブロックに関しては eMarketer 2016年6月版、アドフラウド/ビューアビリティに関してはIntegral Ad Science社 Media Quality Report 2016年第1四半期版、広告のオンターゲット率についてはニールセン デジタル広告視聴率で2017年第四半期に計測した全体平均である59%を適用

一方、ブランドから発信されるメッセージの量は年々増え続けており、広告主にとっても媒体社にとっても実際に広告を見た人を明確に理解することがキャンペーンの成功のために重要な課題になっています。その課題に対して、ニールセンはデジタル広告視聴率で計測した実データをもとに、①ビューアブル率（総インプレッションの内、スクリーンの可視領域に行って時間広告が表示された割合）、②オンターゲット率（総インプレッションの内、設定したターゲットに配信されたインプレッションの割合）、③ビューアブル・オンターゲット率（ビューアブルだったインプレッションの内、設定されたターゲットに配信されたインプレッションの割合）の3つの指標を用いたキャンペーンの評価方法を提案しています。

消費者の行動に影響を与えるのは、意図した視聴者が実際に広告を視聴した場合のみです。新しい計測指標であるビューアブル率、オンターゲット率、ビューアブル・オンターゲット率によりデジタル広告業界の全てのプレーヤーが、デジタル広告のサプライチェーンを最適化する上で積極的な役割を担っていくことが重要です。広告主、媒体社、広告代理店は性年齢属性グループ別のビューアビリティ測定を活用して、より透明性を確保したメディア購入と広告配信の意思決定をおこなう必要があります。

下記リンクからホワイトペーパー「デジタル広告のビューアビリティ その次にあるものは？」をダウンロードできます。
http://www.nielsen.com/jp/ja/insights/reports/nielsen-digital-whitepaper-viewability.html

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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：　 ニールセン デジタル株式会社　　英文社名：　Nielsen Digital Co., Ltd.
本社所在地： 〒107-0052　東京都港区赤坂2-17-7　赤坂溜池タワー11階
資本金：　 1億円
設立： 1999年5月
代表者：　 代表取締役社長　宮本 淳
主要株主：　 米国ニールセン カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ

ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。

ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は、世界的なマーケティング調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上でのコンテンツおよび広告視聴動向を把握するトータルオーディエンス測定などを提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析などを提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアント企業のパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com

ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューション
インターネット視聴率データ　Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ　Nielsen Mobile NetView
インターネットユーザーデータベースサービス　NetView Lifestyle Powered by Video Research Interactive　など

広告分析ソリューション
ニールセン デジタル広告視聴率　Nielsen Digital Ad Ratings
広告効果分析サービス　Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告モニタリングツール　Nielsen Digital Ad Intelなど