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2008年10月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

オリンピック一色の8月？いいえ、ケフィアです。

　　　　 （ネットレイティングス　アナリスト 中村　義哉）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼ オリンピック一色の8月？いいえ、ケフィアです。 ▼△▼

オリンピックに沸いた 8月。弊社、視聴率月間ランキングの急上昇サイト

もオリンピック一色であったが、その中に健康食品通販の「スッキリライフ

通販」や「やずや」がランクインしていた。

9 月には、印象に残るネットスラングについてのアンケートで、やずやの

テレビCM「千年ケフィア」で使用されたコピー「いいえ、ケフィアです。」

が1位となったのも記憶に新しい。

そこで、今回は健康食品サイトの利用動向をみていくことにする。

健康食品カテゴリでの2008年8月の上位5ドメインは以下となる。

-----------------利用者数と一人当たり利用時間-----------------------

ドメイン 利用者数 一人当たりの利用時間

（単位：千人) （分：秒）

サントリー健康食品(suntory-kenko.com) 1,074 01:36

やずや(yazuya.com) 1,024 02:18

山田養蜂場(3838.com) 822 00:54

スッキリライフ通販(sukkiri-life.com) 798 01:23

ハウスの通販(652329.jp) 719 01:32

--------------------------------------------------------------------

Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

まずは、各社の商品展開の概要を押さえておきたい。

サントリー健康食品は、サントリーがはじめた健康食品通販、ゴマに含ま

れる健康成分を取り入れた「セサミンE 」などが有名である。やずやは、前

述した「千年ケフィア」のほか、「香醋」「にんにく卵黄」などの商品があ

る。山田養蜂場は、ミツバチの巣からとれる「ローヤルゼリー」や「プロポ

リス」を用いた健康食品、化粧品を展開し、スッキリライフ通販は、ハーブ

健康本舗が運営、ハーブを使った商品が中心。ハウスの通販は、飲料の「ウ

コンの力」でもおなじみの「ウコン」や「コラーゲン」を使用した商品を展

開している。

利用者数では、サントリー健康食品、やずやが約100万人を集め、次いで、

山田養蜂場の82万人となった。各社ともバナー広告、懸賞・ポイント系サイ

トを積極的に活用し、お試しキャンペーンへの誘導へ力を入れていた。

一人当たりの利用時間をみると、やずやが2分18秒と5社の中では最も長い。

下記、利用時間の分布で詳細を比較すると、やずやの1分未満の利用者が58％

と他社と比べ少ない。また、同サイトの人気ページでは申込ページも上位と

なっている。一般的に、懸賞・ポイント系サイトを利用すると、景品・ポイ

ント獲得目的のユーザーが増加するため、1 分未満の構成比が上がる傾向に

あるが、やずやでは、利用者を上手く申込まで誘導できているようだ。

----------------------利用時間の分布（単位：％）--------------------

1分未満 1-4分 5-9分 10-19分 20-39分 40分以上

サントリー健康食品 73 19 5 1 1 0

やずや 58 27 9 5 1 0

山田養蜂場 83 13 2 1 1 0

スッキリライフ通販 88 8 1 2 1 1

ハウスの通販 77 16 4 1 1 1

--------------------------------------------------------------------

Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

次に、各社のユーザープロフィールをみてみよう。

------------------------利用者属性（単位：％）----------------------

性別 男性 女性

サントリー健康食品 58 42

やずや 48 52

山田養蜂場 48 52

スッキリライフ通販 37 63

ハウスの通販 60 40

年齢 -19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+

サントリー健康食品 2 3 3 8 14 36 19 15

やずや 2 2 4 11 17 38 15 10

山田養蜂場 2 3 2 10 17 47 14 5

スッキリライフ通販 2 2 5 9 16 37 18 10

ハウスの通販 2 3 2 6 20 40 16 10

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Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

性別では、サントリー健康食品、ハウスの通販は男性の割合が多く、やず

や、山田養蜂場は女性が多い。スッキリライフ通販では、扱う商品の特性上、

女性が63％と多くなっている。

年代別に見ると各社とも40代が中心となり、特に山田養蜂場では40代が50

％弱と最大のボリュームゾーンとなっている。また、やずや、山田養蜂場で

は30代前半の利用者も一割ほどみられる。

以上、健康食品サイトの動向をみてきた。

特にやずやに関しては、周知のとおり、テレビCMも積極的に展開し、最近

ではモバイル広告も活用し始めているようであるが、懸賞・ポイント系サイ

トも有効な媒体の１つとして機能しているようだ。

健康食品は、購買までのプロセスで試用というステップが重要になる分、

懸賞・ポイント系サイトとの親和性が高いカテゴリと言えるのではないだろ

うか。

（ネットレイティングス　アナリスト　中村　義哉）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター

ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン

ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊

富な経験と解析技術を用いて提供されています。

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前号コラム記事の訂正及びお詫び

本メールマガジン前号（9月15日号）コラム記事中に

「サーチナニュース（news.searchina.ne.jp）は、株式会社新泰(サーチナ)

が運営する日本発の中国関連情報ポータルのニュースコンテンツ。」

という記述がありましたが、

サーチナニュースを運営する日本法人名は「株式会社サーチナ」でした。訂正

いたしますと共に関係各位に深くお詫び申し上げます。

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ネットレイティングス株式会社

Nielsen Online REPORTER 編集部