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2005年8月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

「日米で好調なAsk Jeeves 」

（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞

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▼△▼日米で好調なAsk Jeeves▼△▼

インターネットの利用目的の第１位は相変わらず「検索」である。ネットレ

イティングスがネット視聴率として提供している NetView AMSからデータを

抽出し、コンテンツ単位で集計をおこなっている「チャネル分析レポート」

によると、主要ポータルサイトにおいて最も利用されるサービスは「検索」

で月間に約3000万人が利用している。次いで「個人ホームページ」「ショッ

ピング＆オークション」「ニュース」といった順でコンテンツが利用されて

いる。

----------主要ポータルサイトチャネル別利用者数----------------------

チャネル（カテゴリ） 　利用者数 （単位：千人)

検索　　　　　　　　　　　　　　　　29,643

個人ホームページ　　　　　　　　　　22,707

ショッピング＆オークション　　　　　20,112

ニュース　　　　　　　　　　　　　　17,942

スポーツ　　　　　　　　　　　　　　11,225

メールサービス　　　　　　　　　　　 9,784

路線・地図　　　　　　　　　　　　　 8,926

天気予報　　　　　　　　　　　　　　 7,982

BBS　　　　　　　　　　　　　　　　 7,939

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Source：ネットレイティングス「チャネル分析レポート」2005年6月

家庭からのアクセス

そのホットな検索マーケットに今年2月にサービスインしたのが「Ask.jp」。

ネットレイティングスが7月22日に発表したニュースリリースによると、4月

以降、TVコマーシャルや検索するだけでマイルが獲得できる「ネットマイル

キャンペーン」などのプロモーション効果もあり、月次で30万人ずつ利用者

を増やし、6月には大台の100万人を突破した、とある。もともとAsk Jeeves

は米国の検索市場においてユニークな存在で ３大エンジンのGoogle,Yahoo!

MSN に次ぐポジションを獲得している。下記表組は米国における四半期単位

の検索数を示したものだが、第2グループのAOLとAskが共に15-16％の高い成

長を遂げていることがわかる。米国での検索市場のシェアを米国ネットレイ

ティングスはGoogle47%、Yahoo!22%、MSN12%としている。

-------------米国の検索サービス別検索数（単位：千）-----------------

サーチエンジン　　　検索数　Q1（1-3月）　　Q2(4-6月） 　　変動率%

Google 　　　　　　　　　　　5,737,097 6,088,343 　　　 6%

Yahoo! 　　　　　　　　　　　2,576,473 　　2,798,123 　　　 9%

MSN 1,659,235 1,590,049 -4%

AOL 562,816 646,641 15%

Ask Jeeves 216,656 250,869 16%

上記5社計 　　　　　　　　　12,263,765 　 12,849,121 5%

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Source：Nielsen//NetRatings US 2005年1-6月

これが日本市場になると状況は大きく変わる。日本の３大主要検索エンジン

はYahoo!、Goole、MSNと銘柄は米国と変わらないが、そのポジションは大き

く変わる。下記表は日本の３大検索サイトの利用者数とPVである。これは検

索利用のみを抽出しているので、PV =検索利用ページとみなすこともできる

と思う。そのシェアは Yahoo!53%、Google 30%、MSN10%ということになる。

米国と比較してYahoo!とGoogleのポジションが入れ替わっていることがわか

る。

-------------------日本の検索サービス市場---------------------------

サーチエンジン　利用者数（単位:千人）PV（単位：千頁）１人当たりのPV

Yahoo!Japan　　　　 　　23,822 　1,802,009 76

MSN 　　11,692 　 336,352 29

Google 　　 10,744 　　1,021,130　　　　　 　95

その他ポータルの検索　　　＊＊　　　　 228,975 ＊＊

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Source：Nielsen//NetRatings NetView+「チャネル分析レポート」2005年6月

家庭からのアクセス

＊その他ポータルはgoo,Infoseek,Nifty,BIGLOBE,Exciteを指します。

最近の検索エンジン各社は独自性を打ち出してきている。それぞれの特徴に

あったユーザーを獲得しているようである。上記表をみるとそのことが垣間

見れる。Yahoo!は利用者数、PVとも多いが、1人平均のPVで見ると 76ページ

である。一方、Googleは利用者数こそYahoo!の半分以下であるが、 1人平均

のPVは95ページでYahoo!を大きく上回る。ここに両エンジンの利用者像が窺

がわれる。また、検索システムの違いも反映されているのであろう。 Askは

日本市場においても「一発検索」や検索結果の中から必要なものだけをマイ

ページに保存できる「 MyAsk」など他社にないユニークなサービスを提供し

ている。この差別化が受け入れられれば本当の意味での大台である1000万人

突破もそう遠い将来ではないだろう。

（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎）

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