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アメリカにおける最新オンライン広告環境
メディア環境の急激な変化や人口動態は広告プランニングやバイイング業務の複雑化をもたらしている。また今日メディアを語る時に欠かせないのが進化著しいオンライン広告で、プログラマティックバイイングやビューワビリティ等のトピックが頻繁に登場する。今回のニールセンの製品リーダーシップ担当 SVP、David Wong （デイビッド・ウォン）がアメリカにおけるメディア環境の変化を受けた広告キャンペーンの要点について語る。 クリックして動画を視聴

アメリカにおけるテレビゲーム利用者実態
ハリネズミや兵士、スパイやプリンセス等、多くのテレビゲームは利用者が非日常を体験できる役割（ロールプレイング）を提供し、オリジナルキャラクターを作ることも可能だ。今や文化となったテレビゲームへの愛着を決定付けるのは、利用者の実生活での姿を反映するキャラクター設定の有無。そこで気になるのが、テレビゲームのキャラクターは多様化する利用者の実態を本当に反映しているのか、という点。ニールセンが最近発行したアメリカにおけるテレビゲーム利用者実態に関するレポート、Nielsen 360° Gaming Report によると一部の多文化層の利用者、特に LGBT （性的少数者、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダーの総称）とアジア系アメリカ人はテレビゲームのキャラクター設定は特定の人種に偏っていると感じている。もっと見る 

プログラマティック（運用型広告）の今後

プログラマティック広告という新たな広告形態の歴史は浅いが、業界関係者の間では既に浸透している。プログラマティックという「トレンド」は終わったと見る関係者はいるものの、同広告は今後さらなるリーチ拡大が見込まれている。ニールセンのグローバルデジタル視聴測定担当 SVP、Eric Solomon （エリック・ソロモン）の弁では、プログラマティックは広告の視聴者を具体的に把握する唯一の手段ではない。ニールセンの広告視聴測定手法も視聴者属性の明確化を目的に進化し続けている。クリックして動画を視聴

テレビのリアルタイム視聴＋ソーシャルメディア＝視聴者エンゲージメント

ソーシャルメディアを利用して友人の動向をチェックする、オンラインショッピングで店頭のレジに並ばず買い物をする等、生活者の習慣はテクノロジーによって作り変えられている。ニールセンが実施した　2014年第3四半期（7-9月期） Global Digital Landscape Survey （デジタル環境に関するグローバル調査）によると、グローバルでの調査対象者のほぼ 10人中 7人（69%）が「対人コミュニケーションが減り、その分インターネット経由でのコミュニケーションが増加している」と感じている。ウェアラブルやコネクティッドカーに代表される新たなデジタルデバイスの台頭により、生活者にとってのデジタル環境はさらに飽和の一途を辿っている。もっと見る

広告主にとって新たな広告・スポンサーシップ・マーチャンダイジング機会となる米の大学バスケットボール

全米大学体育協会（NCAA）が主催する男子バスケットボールトーナメントが終了し、トーナメント表やシード校の予測を楽しむ生活者を含むスポーツファンにとって、次のシーズンまでの長い1年が待っている。ニールセンの最新 Scarborough analysis によると、優勝を逃した大学チームでも多くのファンを獲得できていることが分かる。大学バスケットボールに「非常に興味がある」 18歳以上の熱心なファンの人口に占める割合をニールセンが規定する市場地域（DMA）別に見ると、トップはケンタッキー州のルイビル（44%）、次いで同州のレキシントン（42%）。今年トーナメント出場を逃した Syracuse Orange の本拠地、ニューヨーク州シラキュースが 29% で3位となった。 もっと見る

The Wall Street Journal’s “SpeakEasy” （ウォールストリート・ジャーナル紙　アート＆エンターテインメントセクション）
非白人層キャストの米テレビ番組が高視聴率を記録する裏で、行き過ぎた「ダイバーシティ」を懸念する声
 

アメリカの 2014年テレビシーズンでは、テレビ番組における「マイノリティシフト」が顕著だ。ヒスパニック系やアフリカ系、アジア系アメリカ人俳優をキャスティングした様々な番組が制作され、制作側の期待を上回るヒットとなっている。2015年のパイロットシーズンが開始した 3月、多くの制作スタジオが「エスニック」なキャスティングの番組制作を決定、テレビ業界に衝撃が走った。キャストのダイバーシティを重視したシーズンは過去にもあったが、2015年の新テレビシーズンにおいてはエスニックキャストが登場する番組はほぼ全て、第 2シーズンに突入すると予測される。これには2つの理由がある。まずはエスニック番組による視聴者層の拡大が実際の市場デモグラフィック属性を反映していること、さらにはこれらの番組はキャスト以外の人種層の視聴者にも受け入れられているという点。 もっと見る

The Nation （政治・文化誌）
マーケットリサーチだけでは不十分、重要なのは効率的な行動喚起施策

デジタル消費者の行動が変化する中、媒体社や代理店、広告主のそれぞれが売上を増加するにはマーケティングインサイトのみに頼るという現状からの脱却が必要となる。ニールセン・カンパニー（タイランド）のマネージングディレクター、Suresh Ramalingam （スレッシュ・ラマリンガム）は本誌に対し、売上獲得に最も重要なのはメディアやマーケットリサーチから得られたインサイトを消費者の行動に結び付けることだと語った。もっと見る

  
Financial Times　（フィナンシャル・タイムズ紙）
米で停滞するテレビ広告市場で好況なスペイン語チャンネル
 

アメリカのテレビ市場は転機に直面している。低調な広告売上や視聴者減が長期的なトレンドであるという兆候が見え始めた反面、スペイン語チャンネルは好況に沸いている。多くのアメリカ人はリアルタイム視聴よりもオンデマンドやオンラインサービスによる視聴を好む傾向にあるが、スペイン語放送番組のリアルタイム視聴者数は増加している。もっと見る

Financial Times　（フィナンシャル・タイムズ紙）
急増するデジタル動画によって高まるコンテンツ視聴の「自由度」
 

ニールセンの最新調査によると、デジタル動画サービスの盛況によりコンテンツ視聴に対する消費者の自由度は高まっている。調査結果を見ると、「いつ、何を視聴するか」というコンテンツ視聴に対する消費者のコントロールは強まりつつある。もっと見る