全数ウェブサイト視聴データ「マーケット・インテリジェンス」はインターネットユーザーひとりひとりのウェブサイト上の行動を記録し、集計しますので、製品単位、キャンペーン単位、チャネル単位、ページ単位といった従来はサンプル数不足で分析できないケースのあった視聴状況や競合他社サイトとの相関関係などを知ることができます。また、ウェブサイトを利用した人全てを対象にした視聴データなので、家庭からのアクセスのみならず職場、学校、屋外からのアクセスもレポート対象であり、アクセスロケーションに限定されないネット利用動向情報を得ることができます。

共有するデータと非共有データ
全数ウェブサイト視聴データは測定対象となるウェブサイトの全てのページにネットレイティングスの計測タグを埋め込んでいただくことにより成立します。集計結果は統計情報としてサマリーされた形で提供され、かつ、ウェブサイト全体の視聴状況、トップページのみ視聴状況、あるいは、チャネル（製品）カテゴリー単位の視聴状況といった限られた情報のみを参加各社で共有します。従って、商品購入率、購入履歴や詳細なユーザー導線分析などの企業が秘密にしておきたい情報に関しては非公開となります。ウェブマーケティングを実践していく上で最低限知っておきたい自社のポジショニングやマーケット規模、他社サイトとのユーザーの重なり具合などの情報のみを共有する仕組みです。

業界単位でのデータの共有
日本中の全てのウェブサイトを対象とした全数ウェブサイト視聴データの提供は、サイト運営者様のご理解を頂戴した上で進めていく必要がありますので今すぐに実現することができません。しかし、この仕組みをいち早くご提供し、お客様のウェブマーケティングにおける無用なロスを低減させるために、ネットレイティングスでは業界単位の全数ウェブサイト視聴データの共有（業界別マーケット・インテリジェンス）をご提案しています。

業界別マーケット・インテリジェンスでは同業他社とシェアするべきデータの範囲を決め、その範囲内でウェブサイト視聴状況データを共有し、正確な業界のマーケット規模、自社における業界内ポジショニング、同業他社とのウェブユーザーの重複・非重複状況などを把握することができます。また、マーケット・インテリジェンスでは統計手法によるユーザー属性も把握することができます。このユーザー属性情報の設定において通常の性/年齢などのデモグラフィック情報に加えて、業界特有の質問項目を追加することも可能です。例えば自動車業界であれば「所有している車のタイプ」というセグメントを追加することができます。さらに、この仕組みを参加各企業が有効に活用することにより、業界全体のマーケット規模が拡大し、自社のビジネスチャンス拡大に結びつけることも可能となります。

アクセスログ解析によるさらに詳細な分析も可能です
全数ウェブサイト視聴データ「マーケット・インテリジェンス」で使用する計測用のタグはネットレイティングスが提供しているリアルタイム・アクセスログ解析サービス「サイトセンサス」と同一のものです。従って、マーケット・インテリジェンスに参加いただく企業は詳細なアクセスログ解析サービスを同時に受けることも可能です。もちろん、この企業秘密に関わる詳細なアクセスログ解析データは同業他社に公開されることはありません。リアルタイム・アクセスログ解析サービス「サイトセンサス」の詳細に関してはこちらをご覧下さい。