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　　　　　　　　 2008年11月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

　 総利用時間：好調なディー・エヌ・エーとイラストサイト

　　 　　　 　 　 （ネットレイティングス　アナリスト　溝端　陽太郎）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼ 総利用時間：好調なディー・エヌ・エーとイラストサイト ▼△▼

　Nielsen Onlineが2000年3月より提供してきたインターネット視聴率サービ
ス「NetView」が、この2008年9月度データの提供を最後にリニューアルされ
る。昨今の様々なWEB技術に対応した最新のデータコレクション技術とパネル
規模の拡大により深い分析が可能になる。是非WEBマーケティングの現場で新
しい『NetView』をご活用いただきたい。

　今回コラムでは総利用時間という切り口でサイトをみていくことにする。
この1年のWEB動向を知るために1年前と最新月（2007年9月と2008年9月）の
データを比較し、利用時間のトレンドから特徴あるサイトを紹介したい。

■総利用時間 急上昇ドメイン（前年9月時点と比較）

　過去13ヶ月前（前年9月時点）と比較した場合の伸び率上位5ドメインは以
下のようになる。

-----------------利用者数と総利用時間--------------------------------

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Source：Nielsen Online NetView 2007年9月,2008年9月 家庭からのアクセス
()内の数値は、2008年9月の利用者数

　ここで注目したいのが、第1位のモバゲータウンだ。モバイル版でおなじみ
のケータイ総合ポータルサイトで、会員数は987万（決算資料より）というメ
ガケータイサイトである。今までは携帯電話での利用が主だったこのサイト
だが、2008年7月にPC版サービスを開始し、その結果、利用者数はまだまだだ
が、2007年9月時点で163千分だった総利用時間が、PCサービス開始後は
2008年7月:3,134千分、8月:11,521千分、9月:21,604千分と順調にヘビーユー
ザーの心を掴んでいるのが伺える。

■総利用時間上昇中の株式会社ディー・エヌ・エー

　このモバゲータウンを運営する株式会社ディー・エヌ・エーだが、PC関連
のその他の運営サイトも好調で弊社が管理する企業単位のプロパティでも総
利用時間で上昇傾向にある。

-----------------利用者数と総利用時間--------------------------------

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Source：Nielsen Online NetView 2007年9月,2008年9月 家庭からのアクセス
()内の数値は、2008年9月の利用者数

　中でも趣味人倶楽部は、総利用時間が112,882千分、一人当たりの利用時間
に換算すると4時間31分を超え、ヘビーユーザーが多いことが伺える。ちなみ
に、yahoo.co.jpの利用時間が一人当たり3時間19分、youtube.comが1時間14分
なので、このサイトの利用が非常に濃いのが分かる。また、この趣味人倶楽部
は、41万5千人の利用者ながら、アクセスの 8割を40代以上が占めており、サ
イトの狙い通り高年代の比較的ゆとりのある世代に支持されているのが伺える。

■イラストコミュニティの人気 「pixiv」と「手書きブログ」

　クルーク株式会社は、イラストコミュニティサイト 「pixiv」を運営する
会社だ。2007年9月に弊社に登場して以来、毎月順調に利用者数を伸ばし、
2008年9月現在、44万 9千人の利用者で総利用時間 32,796千分、一人当たり
に換算すると、1時間12分利用されている。10代、20代の若い年代の利用者
が68％を占めるサイトで、若い人のトレンドの一端が垣間見れる。なお補足
になるが、本コラム執筆時点の10月末に確認できたこととして、このクルー
ク株式会社は来月11月より社名をピクシブ株式会社に変更する旨がわかった。

5位の株式会社pipa.jpも前述のクルーク株式会社同様、イラストコミュニ
ティーサイト「手書きブログ」を運営する会社である。2007年12月に弊社で
初めて計上された後、急激ではないが毎月順調に利用者数を伸ばし、2008年
9月現在、利用者数41万5千人、総利用時間17,053千分、一人当たりに換算す
ると41分利用されている。こちらもクルーク株式会社同様、10代、20代の若
い年代の利用者が70％を占めるサイトだ。

これらイラストサイトは、利用者数（パソコンからのアクセス）はまだま
だ少なくても、ユーザーから熱く支持されているサイトである。今後、口コ
ミやプロモーションによって飛躍的に利用者数を伸ばし、メガサイトに成長
していく日も来るかもしれない。

以上みてきたように、利用者数やページビューという指標に加えて、総利用
時間でユーザー動向を見ていくのも、サイトのロイヤリティを測定する上で
重要な指標であることは間違いない。

　　　　　　　　　　　（ネットレイティングス　アナリスト　溝端　陽太郎）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター
ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン
ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊
富な経験と解析技術を用いて提供されています。

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引き続きご愛読賜れば幸いです。
今後とも宜しくお願い申し上げます。

　　　　　　　　　　　　　　　　 ネットレイティングス株式会社
　　　　　　　　　　　　　　　　 Nielsen Online REPORTER 編集部

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