Nielsen Online REPORTER ご購読者　様

┌────────────────────────────────┐
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
│　　　　　　　 Nielsen Online R E P O R T E R 　　　　　　 　　 │
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 　　│
└────────────────────────────────┘

　　　　　　　　 2008年10月1日号

====================================================================

■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

　 オリンピック一色の8月？いいえ、ケフィアです。
　　 　　　 　 　 （ネットレイティングス　アナリスト　中村　義哉）

■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて

★New!★――――――――――――――――――――――――――――――
　 ログ解析に限界を感じていませんか？ログ解析に訪問者の声をプラス！
――――――――――――――――――――――――――――――――――
◆オンラインアンケートとログ解析を統合させた新サービス！
　 サイト利用者の利用意識とサイト内行動を同時に探ることができます。
◆オフライン認知経路別のコンバージョンを知ることができます。
◆コンテンツ別の利用者属性、訪問目的やサイトの印象別の閲覧ページ等が
　 把握できます。

『SiteCensusアンケート機能』
　 http://www.netratings.co.jp/service/int_iwi.html?nnr=081001

各サービスのお問い合わせ・デモのご依頼はセールス＆アナリティクスまで
┌────────────────────────────────┐
│　　　電話: 03-4363-4201　メール：sales@netratings.co.jp 　 　　│
└────────────────────────────────┘

======================================================================
■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞
======================================================================

▼△▼ オリンピック一色の8月？いいえ、ケフィアです。 ▼△▼

　オリンピックに沸いた 8月。弊社、視聴率月間ランキングの急上昇サイト
もオリンピック一色であったが、その中に健康食品通販の「スッキリライフ
通販」や「やずや」がランクインしていた。
9 月には、印象に残るネットスラングについてのアンケートで、やずやの
テレビCM「千年ケフィア」で使用されたコピー「いいえ、ケフィアです。」
が1位となったのも記憶に新しい。
そこで、今回は健康食品サイトの利用動向をみていくことにする。

健康食品カテゴリでの2008年8月の上位5ドメインは以下となる。

-----------------利用者数と一人当たり利用時間-----------------------

-----------------------------------------------------------------
Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

　まずは、各社の商品展開の概要を押さえておきたい。
　 サントリー健康食品は、サントリーがはじめた健康食品通販、ゴマに含ま
れる健康成分を取り入れた「セサミンE 」などが有名である。やずやは、前
述した「千年ケフィア」のほか、「香醋」「にんにく卵黄」などの商品があ
る。山田養蜂場は、ミツバチの巣からとれる「ローヤルゼリー」や「プロポ
リス」を用いた健康食品、化粧品を展開し、スッキリライフ通販は、ハーブ
健康本舗が運営、ハーブを使った商品が中心。ハウスの通販は、飲料の「ウ
コンの力」でもおなじみの「ウコン」や「コラーゲン」を使用した商品を展
開している。

利用者数では、サントリー健康食品、やずやが約100万人を集め、次いで、
山田養蜂場の82万人となった。各社ともバナー広告、懸賞・ポイント系サイ
トを積極的に活用し、お試しキャンペーンへの誘導へ力を入れていた。

一人当たりの利用時間をみると、やずやが2分18秒と5社の中では最も長い。
下記、利用時間の分布で詳細を比較すると、やずやの1分未満の利用者が58％
と他社と比べ少ない。また、同サイトの人気ページでは申込ページも上位と
なっている。一般的に、懸賞・ポイント系サイトを利用すると、景品・ポイ
ント獲得目的のユーザーが増加するため、1 分未満の構成比が上がる傾向に
あるが、やずやでは、利用者を上手く申込まで誘導できているようだ。

----------------------利用時間の分布（単位：％）----------------

----------------------------------------------------------------
Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

次に、各社のユーザープロフィールをみてみよう。

------------------------利用者属性（単位：％）----------------------

--------------------------------------------------------------------
Source：Nielsen Online NetView 2008年8月 家庭からのアクセス

性別では、サントリー健康食品、ハウスの通販は男性の割合が多く、やず
や、山田養蜂場は女性が多い。スッキリライフ通販では、扱う商品の特性上、
女性が63％と多くなっている。

年代別に見ると各社とも40代が中心となり、特に山田養蜂場では40代が50
％弱と最大のボリュームゾーンとなっている。また、やずや、山田養蜂場で
は30代前半の利用者も一割ほどみられる。

以上、健康食品サイトの動向をみてきた。
特にやずやに関しては、周知のとおり、テレビCMも積極的に展開し、最近
ではモバイル広告も活用し始めているようであるが、懸賞・ポイント系サイ
トも有効な媒体の１つとして機能しているようだ。

健康食品は、購買までのプロセスで試用というステップが重要になる分、
懸賞・ポイント系サイトとの親和性が高いカテゴリと言えるのではないだろ
うか。

　　　　　　　　　　　（ネットレイティングス　アナリスト　中村　義哉）

ネット視聴率：無作為抽出による募集を経て構成される世界最大のインター
ネットパネルから最新の高度なユーザー行動測定技術でリアルタイムにオン
ライン行動情報を記録、ニールセングループが50年以上にわたり集積した豊
富な経験と解析技術を用いて提供されています。

====================================================================
■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて
====================================================================

ご購読を希望されない場合は、たいへんご手数をおかけいたしますが、下記
URL にアクセスし購読中止の手続きをお願い申し上げます。

--------------------------------------------------------------------
配信停止手続ページ
http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_release.html
--------------------------------------------------------------------

*配信先メールアドレスを変更したい場合は
　 一旦、上記配信停止ページより配信停止の手続きを完了後に下記URLより
　 再登録をお願い申し上げます。
--------------------------------------------------------------------
配信登録手続きページ
http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_offer.html
--------------------------------------------------------------------

引き続きご愛読賜れば幸いです。
今後とも宜しくお願い申し上げます。

　　　　　　　　　　　　　　　　 ネットレイティングス株式会社
　　　　　　　　　　　　　　　　 Nielsen Online REPORTER 編集部

―PR――――――――――――――――――――――――――――――――
　 業界内における自社サイトのポジションは把握できていますか？
――――――――――――――――――――――――――――――――――
◆複数のサイトの視聴動向を同じ基準で横並びに比較。
◆年齢や性別などの基本属性と併せて視聴動向を把握。
◆気になる競合サイトの利用者属性や人気コンテンツを把握。

ネット視聴率サービス『NetView』
　 http://www.netratings.co.jp/service/int_amssite.html?nnr=081001

―PR――――――――――――――――――――――――――――――――
　 広告主とその競合企業のバナー出稿状況を把握してますか？
――――――――――――――――――――――――――――――――――
◆日本の主要メディアのオンライン広告を365日毎時自動収集。
◆アラート機能で競合企業のキャンペーン開始をすばやく察知。
◆競合企業の広告出稿状況を質・量の両面から把握。
◆IDやパスワードを必要とするログイン後の広告掲載面もカバー。

オンライン広告統計レポート『AdRelevance』
　 http://www.netratings.co.jp/service/int_amsbanner.html?nnr=081001

cciの広告メニュー情報を反映、プロフェッショナル仕様
オンライン広告統計レポート『AdRelevance EXpenditure』
　 http://www.netratings.co.jp/service/int_AdREX.html?nnr=081001

―PR――――――――――――――――――――――――――――――――
　 アクセス解析ツールは、選んだ後こそ大切です
――――――――――――――――――――――――――――――――――
◆KPIの策定から効果測定方法の立案まで専任アナリストがサポート。
◆経験豊富なアナリストが作成する分析レポートのご提供。
◆視聴率調査会社の知見を交えたアナリストによる社内報告会の実施。

アクセス解析サービス『サイトセンサス』
　 http://www.netratings.co.jp/sc/index.html?nnr=081001

各サービスのお問い合わせ・デモのご依頼はセールス＆アナリティクスまで
┌────────────────────────────────┐
│　　　電話: 03-4363-4201　メール：sales@netratings.co.jp 　 　　│
└────────────────────────────────┘

--------------------------------------------------------------------

【注意】　・等幅フォントでご覧になると表がきれいにご覧になれます。

　　　　　・Nielsen Online Reporter に関するお問い合わせは、
　　　　　　 nnr@netratings.co.jpまでお願いします。
　　　　　
　　　　　　 本メールに返信いただいても編集部には届きません。

--------------------------------------------------------------------

　　　　　　　　本稿掲載の記事、データ等の転載を禁じます。

　　　　すべての著作権はネットレイティングス株式会社に帰属します。
　　　　　　　　 Copyright NetRatings Japan, Inc.

====================================================================