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　　　　　　　　 2009年7月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

　 オンラインでも人気上昇 『わけあり商品』

　　 　　　 　 　 （ネットレイティングス　アナリスト　下津 有希）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼　　　　 オンラインでも人気上昇 『わけあり商品』 　　　　▼△▼

　最近『わけあり商品』『わけありグルメ』という言葉をよく耳にする。

　ここでいう『わけあり』とは、形状やサイズが不揃いのため、一般市場で
は正規品として販売できない商品のことを指している。一般商品と同様の味・
品質を保ちながらも、規格外、キズモノ等、というだけで、定価販売からは
ずれ、格安で販売されている。売りたい販売店と、買いたいユーザーとのニ
ーズが一致した『わけあり商品』。最近では大手スーパーも自社ブランドの
わけあり商品を低価格で販売するなど、小売店市場でも『わけあり』ブーム
は浸透しつつある。

　大手ショッピングモールでも『わけあり』特集は組まれている。
楽天市場、Yahoo！ショッピングでも、わけあり商品は集客数を伸ばしている。

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Source:Nielsen Online NetView 2009年5月 家庭と職場からのアクセス

　楽天市場やYahoo!ショッピング以外でも、ネット業界の各ECサイトは
『わけあり』商品の特集を組んでいる。その中でも筆者が注目しているのは
「ぐるなび食市場」（shop.gnavi.co.jp）が提供している「わけありグルメ
特集」（shop.gnavi.co.jp/mallgn/special/wakeari_sale）である。ここ3ヶ
月間の「ぐるなび食市場」と「わけありグルメ特集」の集客状況をみてみる。

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Source:Nielsen Online NetView 2009年3月〜5月 家庭と職場からのアクセス

　「ぐるなび食市場」の利用者は上昇傾向にある。その中で、「わけありグ
ルメ特集」は安定した利用者数を保持しサイトの約 3割強を占めている。な
ぜ『わけあり』グルメがここまで浸透しているのか？『わけあり』商品は、
格安価格で販売されている。しかもECサイトであれば、現地に赴かなくても
新鮮なグルメが手頃な価格で楽しめる。ぐるなび食市場のわけありグルメ特
集では、そういった高級食材を食品別に分類し、低価格で販売しているのが
人気を集めている理由のひとつと考えられる。

　また、ぐるなび食市場には「ぐるなびアウトレット」というコンテンツが
あり、業務用商品をネットで取り寄せることが可能である。プロ志向の強い
一般ユーザー向けに、本格的な商品を業務用低価格で届けるという斬新な発
想もおもしろい。その他「ぐるなび　銘店おとりよせ」など、老舗日本料理
店のメニューをお取り寄せできるコンテンツもある。「ぐるなび食市場」で
は、こうした新しい取組みにも積極的である。

　今後はどういった『わけあり』商品がでてくるのか、筆者は楽しみに、毎
日各ECサイトを巡回している。

　　　　　　　　　　　（ネットレイティングス　アナリスト 下津 有希）

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今後とも宜しくお願い申し上げます。

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　　　　　　　　　　　　　　　　 Nielsen Online REPORTER 編集部

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