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　　　　　　　　 2008年4月15日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

　Jリーグ開幕と史上最高繰越金でtoto公式サイトの利用者が急増
　　 　　　 　 　 （ネットレイティングス　アナリスト　鈴木　成典）

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼Jリーグ開幕と史上最高繰越金でtoto公式サイトの利用者が急増 ▼△▼

　3月8日にはサッカーのJリーグ、3月20日にはプロ野球のパ・リーグ、そし
て、3月28日はプロ野球のセ・リーグが開幕した。3月のインターネット視聴
率ランキングでは、これらのスポーツに関連するサイトの利用者が大きく増
加していた。

-------------------対前月比伸び率上位サイト-------------------------

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Source：Nielsen Online NetView 2008年3月 家庭からのアクセス

　対前月比伸び率が最も高かったのは、スポーツ振興くじtotoのオフシャル
サイトにあるオンライン購入部分（https://store.toto-dream.com）。Jリー
グが開幕したということは、totoの販売も始まったことになる。totoには、
toto、BIG、楽当など、くじの仕組みが複数用意されている。それらのうち
BIGは、キャリーオーバーとよばれる当せん金の繰り越し次第で最高額6億円
もの当せん金となる。

　Jリーグの開幕以降、BIGのキャリーオーバーが継続され、繰越金額の史上
最高額更新も度重なり、ニュースで取り上げられる機会が多かったことも利
用者増加の一因かもしれない。

　また、シーズンの開幕を受けて、Yahoo!プロ野球（baseball.yahoo.co.jp）
Yahoo!スポーツのサッカー（soccer.yahoo.co.jp）も利用者数を伸ばしてい
た。属性を見ると、どちらも利用者の約80％が男性だった。

　次に、3月の視聴率ランキング初登場サイトをいくつか見ていく。

------------------------初登場サイト上位----------------------------

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Source：Nielsen Online NetView 2008年3月 家庭からのアクセス

　MARUTA（maruta.be）は、無料のブログサービス。直前参照サイトを見ると
そのうち約62％がYahoo!検索、約17％がGoogleだったほか、それ以下も検索
エンジンが並んでいた。また、特定のブログが顕著に利用者を集めていると
いう様子は見られなかった。

　ロウゴニサガツク（652329.jp）は、ハウス食品が通販限定商品などを提供
している通販サイト。メール広告を用いたプロモーションにより利用者を集
めたようで、利用者の80％近くが「しょうが紅茶」や「活性ウコン」といっ
た商品紹介ページを閲覧していた。利用者の年代構成を見ると、30代が27％、
40代が37％、50代以上が28％となっていた。

　「おサイフくん」反対運動サイト（www.osaifukun-hantai.com）は、トヨ
タファイナンスの「おサイフくんQUICPay」のプロモーションサイト。この
サービスは、「おサイフケータイ」専用で、カードを発行しないタイプのク
レジットサービス。このプロモーションサイトでは、がま口財布の形を模し
たキャラクターが、財布を必要としない決済形態である
「おサイフくんQUICPay」に反対声明を掲げるというスタンスを取っている。
ちなみにマンガ家の吉田戦車がキャラクターをデザインしている。

　「映画ドラえもん」公式サイト（doraeiga.com）は、3月8日に公開された
「映画ドラえもん のび太と緑の巨人伝」の上映に関する情報、動画コンテン
ツ、壁紙やブログパーツを提供している。利用者の年代構成を見ると、12歳
以下が28％、その親の世代と考えられる30代が32％、40代が22％を占めてい
た。

　　　　　　　　　（ネットレイティングス　アナリスト　鈴木　成典）

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