Nielsen//NetRatings Reporter Archives

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　　　　　　　　 2007年2月1日号

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■ コラム　【ウェブマーケティング・データライン】

　「話題のサイトの今」
　　　　　　　　
　　 　 　　（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎 ）

■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて

■ ネットレイティングスからのお知らせ

１． ネットレイティングス・データクロニクル2006　新発売

２． 新オンライン広告統計レポート「AdRelevance」新発売

３． ネットレイティングスからの新提案
　　　　 全数ネット視聴率情報「マーケット・インテリジェンス」

４．リアルタイム・アクセスログ解析サービス「サイトセンサス」

５．「オンラインディレクトリ集計サービス」リニューアル

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■ コラム　＜ウェブマーケティング・データライン＞
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▼△▼　　　　　　　　　　話題のサイトの今　　　　　　　　　　▼△▼

　昨年度このメールマガジンや弊社のニュースリリースで取り上げた話題の
ウェブサイトの現状を検証してみる。その時点では日の出の勢いが如くレポ
ートしたが、横ばいやマイナス成長はなかなか取り上げにくいので、この際
まとめてトレンドデータで「その後」を見てみよう。

--------　　　　話題のサイトの時系列利用者数　 　　　　　　---------
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （単位：千人）

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Source：Nielsen//NetRatings NetView AMS　家庭からのアクセス

　ウィキペディアは12月時点で約1,300万人の利用者を集め、リーチは29%に
達し、メジャーサイトのポジションを確実にしている。ドメイン別のランキ
ングでも堂々13位である。単独コンテンツで、かつ、非営利組織の運営サイ
トとしては異例のポジションを獲得している。しかし、ここ数ヶ月の利用者
数トレンドをみると、ほぼ横ばいで天井が近づきつつあることを示している。

　YouTubeは昨年秋に一旦利用者増にブレーキがかかったかに見えたが、それ
以降も順調に利用者数を伸ばし続けている。12月時点では利用者数が900万人
に迫り、今後の成長が尚期待できる。話題をサイト側が提供するのではなく
ユーザー側で作り上げていくWeb2.0の強みを存分に発揮しているようだ。
　
　mixiは正直、天井が見えた感がする。ここ数ヶ月の利用者数は横ばいだ。
また、かって「mixi疲れ」と例えられた利用ページ数や利用時間も減少傾向
にある。ひとりあたりのページビューはピークだった昨年6月の736ページか
ら300ページも減らし433ページになった。ひとりあたりの利用時間も同様に
昨年6月のピーク時から46分減らし、2時間58分と遂に 3時間を割り込んだ。
しかし、現状の数字も際立った高水準にあることは間違いない。また、mixi
自体とmixiユーザーの双方が利用環境の対応と実際の利用をPCからモバイル
へとシフトしているとも聞く。このあたりもPCでの利用状況をレポートする
弊社視聴率における減少傾向の一因だろう。

　オリコンスタイルは順調のようだ。ここ数ヶ月は450万人内外で、500万人
台やそれ以上を狙える勢いを感じる。このサイトの強みは利用者属性にある。
オリコンと聞くとティーンエイジャー中心のイメージがあるかも知れないが
構成比指数でみると25-29歳、次いで 30-34歳、20-24歳とマーケティング的
においしい世代が、インターネット全体の利用者構成比率よりも高くなって
いる。女性の利用者の構成比指数もネット全体よりも14ポイント高いことも
広告媒体として有望だろう。オリコンの強みは他社にないオリジナリティの
あるコンテンツ＝楽曲ランキングを持っていることに尽きるだろう。

　GyaOは昨年というよりも一昨年の話題のサイトである。その後も堅調に利
用者数を伸ばしており、ここ半年は400万人内外で安定している。気になると
ころは、ここに来て老舗であるYahoo!動画が巻き返しており、数ヶ月前から
トップの座をGyaOから奪還したことだ。12月のYahoo!動画の利用者数は455万
人で、じりじりGyaOを引き離しにかかっている。とはいえ、まだ勝負がつい
たという水準ではない。GyaOとYahoo!双方の今後の頑張りと成長に期待した
い。

　最後にニュースサイトとして非常にユニークな性格でスタートしたizaは
10月に300万人に利用者がジャンプアップして以後、その近辺で安定している
ようだ。扱う素材がニュースということから急激な成長は望めないであろう
が、現状に甘んじるとメジャーサイトへの道が遠のくかもしれない。しかし
サイト立上げから半年のサイトの未来を早計に結論付けることはできない。
今後の動向に注目である。

　さて、以上がかって取り上げた人気サイトの現状であるが、世間的に話題
を呼んだウェブサイトの動向を少しお知らせしよう。日本のSNSブームに乗っ
かる形で上陸してきた世界最大のSNSサイトMySpaceは日本ではまだまだ不振
のようだ。11月の利用者数は約25万人、12月が30万人と苦戦している。また
12月24日に全国の地方新聞社を束ねた新聞ニュースポータルとしてスタート
した 47Newsは、12月は当然ランキング外だが、1月の週間データを見る限り
でもかなりの苦戦を強いられているようだ。しかし、従来にないコンセプト
のニュースサイトなので、どこかのタイミングで火がつくかも知れない。

　さて、今年はどんなウェブサイトが急上昇してくるのでありましょうか。

（ネットレイティングス　マーケティング部　西村総一郎）

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■ 配信を停止されたい場合のお手続きについて
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ご購読を希望されない場合は、たいへんご手数をおかけいたしますが、下記
URL にアクセスし購読中止の手続きをお願い申し上げます。

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配信停止手続ページ
http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_release.html
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*配信先メールアドレスを変更したい場合は
　一旦、上記配信停止ページより配信停止の手続きを完了後に下記URLより
　再登録をお願い申し上げます。
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配信登録手続きページ
　http://csp.netratings.co.jp/nnr/rep_offer.html
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引き続きご愛読賜れば幸いです。
今後とも宜しくお願い申し上げます。

　　　　　　　　　　　　　　　　 ネットレイティングス株式会社
　　　　　　　　　　　　　　　　 Nielsen//NetRatings REPORTER 編集部

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■ ネットレイティングスからのお知らせ
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　◆ ネットレイティングス・データクロニクル２００６新発売！
　　　ネット視聴率の集大成！6年分データを一挙掲載
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　昨年に引き続きインターネット視聴率データの集大成である、「ネットレ
イティングス・データクロニクル2006」を発刊いたしました。これは昨年度
ご好評を賜りました「データクロニクル2000-2005」に2005年4月から2006年
3月までのデータを追加した6年間（72ヵ月）分のインターネット視聴率デー
タを一挙収録。一覧性や記録性が高く、かつ使いやすい形でご提供すること
を目的に編集されています。レポートは第1部では過去6年間の日本全体のイ
ンターネット利用状況を網羅したマクロデータ篇、第 2部では過去 6年間に
ネットレイティングスの視聴率データに登場した全ドメインの利用者数推移
データを中心としたウェブサイトトレンドデータ篇、第3部では過去6年間の
バナー広告の掲載ドメイン別、広告主別月次トップランキング20データ篇、
第 4部では時間帯別・曜日別利用者数推移の他、検索キーワード利用者数、
ニューカマーサイト情報、分析レビュー等のトピックスデータ篇で構成され
ています。本年度版は価格据置でCD-ROM付きと更にお得です。

第1部　マクロトレンドデータ　
2000年4月〜2006年3月（72ヵ月）における、家庭・職場のウェブ利用者数、
利用者属性、平均利用回数、平均利用時間、ブロードバンド普及率などの主
要マクロ指標データ

第2部　ウェブサイトトレンドデータ
2000年4月〜2006年3月（72ヵ月）における、家庭・職場のドメイン／プロパ
ティランキングトップ20、およびこの5年間に登場した全5035ドメイン*の利
用者数推移データ
* ドメイン名は abc順に掲載しています。

第3部　アドバタイジングデータ
2000年4月〜2006年3月（72ヵ月）における、バナー広告掲載媒体、広告主ラ
ンキング トップ20データ

第4部　トピックスデータ
属性別にみた利用サイトの特徴、時間帯別にみたアクセス状況、検索キーワ
ードにみた利用者状況、新登場サイトの状況、プレスリリーストピックス
（2005年4月〜2006年3月）などを収録


　　2006年9月29日発売
　　体裁/A4サイズ、250ページ・CD-ROM付属
　　一般販売価格 / 210,000円（税込）
　　NetViewご契約者様向け価格 /105,000円(税込）

　詳細は下記ウェブサイトをご覧ください。
　http://www.netratings.co.jp/service/rep_crn.htm

　お問い合わせ・ご注文は、セールス＆アナリティカルまで
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│　　　電話: 03-4363-4201　メール：sales@netratings.co.jp 　 　　│
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　◆ 新オンライン広告統計レポート
　　 AdRelevance（アドレレバンス）新登場！
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競合企業のキャンペーンの詳細は？、競合メディアの広告掲載状況は？日本
全体のオンライン広告市場の現況は・・・。ネット広告ビジネスを展開する
上で不可欠な情報の全てを集約・ご提供するのが、オンライン広告統計レポ
ートAdRelevance（アドレレバンス）です。
アドレレバンスは米国や、欧州14カ国、オーストラリア、中国などで既にデ
ファクトスタンダードとなっているオンライン広告出稿統計情報です。アド
レレバンス日本市場版では日本の主要オンラインメディア 130以上、チャネ
ルでは350以上、調査対象広告掲載ページは 3500ページ以上をカバーし網羅
的な統計情報をお届けします。

競合企業に遅れを取らないために

・同業種内の競合会社のうち、どの企業がオンライン広告に積極的で、どの
企業が消極的か？また、時系列であるいは季節性を理解することにより、
対競合優位性のある広告戦略を立案できます。
・競争相手がどのくらいのアドインプレッションと出稿費を費やしているの
か、また、それが業界内でどの程度のシェアなのかという客観的事実の把
握ができます。
・競争相手がどのようなサイトのカテゴリー（掲載面）でキャンペーンを展
　開したのかを把握できます。
・競合企業のキャンペーン情報を掲載スケジュール、掲載面情報、出稿量と
　ともにクリエイティブでも確認できます。
・アドレレバンスにアラート（警報）を設定することにより、競争相手が新
　しいアクションをオンライン広告市場で開始した場合にいち早く知ること
　ができ、広告戦略における大幅な遅れを取ることを未然に防止できます。

より多くのオンライン広告販売のために

・どの広告主が、どこのサイトでどのくらい広告を展開しているかを知るこ
　とにより新しいオンライン広告販売機会を創出できます。
・自社サイトと競合サイトの広告掲載状況を容易に比較できます。
・どの広告主やどの広告主業界が積極的にオンライン広告に費用を投下して
　いるのか？あるいは、どのウェブサイトが広告掲載先として人気を集めて
　いるのかを客観的なデータで確認でき、かつ自社のポジショニングも確認
　できます。
・どのようなカテゴリーのチャネル（例えば、検索サービス、ニュース、オ
　ークション等々）で広告費が費やされているかを知ることにより、広告商
　品開発を含めた戦略策定ができます。
・レポート作成時に自社広告を含む、含まないの選択ができるので、競合サ
　イトの実際の集稿状況を把握できます。

　詳細は下記ウェブサイトをご覧ください。
　http://www.netratings.co.jp/adrelevance.htm

　お問い合わせ・デモのご依頼等は、セールス＆アナリティカルまで
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│　　　電話: 03-4363-4201　メール：sales@netratings.co.jp 　 　　│
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◆ ネットレイティングスからの新提案
　　 全数ネット視聴率情報「マーケット・インテリジェンス」
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パネルデータをベースとする従来のウェブサイト視聴データ（NetView AMS）
では、利用者数の少ないウェブサイトや個々のページ単位での視聴データな
どの分析において、サンプル数不足が生じ、充分な分析結果を得られないケ
ースがあります。また、職場、家庭、学校などの全てのアクセスロケーショ
ンをレポートに反映することもできません。ネットレイティングスでは全て
のウェブサイトにおいて深度の高い分析を可能にする全数ウェブサイト視聴
データ「マーケット・インテリジェンス」の提供に取り組んでいます。
全数ウェブサイト視聴データ「マーケット・インテリジェンス」はインター
ネットユーザーひとりひとりのウェブサイト上の行動を記録し、集計します
ので、製品単位、キャンペーン単位、チャネル単位、ページ単位といった従
来はサンプル数不足で分析できないケースのあった視聴状況や競合他社サイ
トとの相関関係などを知ることができます。また、BtoBなど利用者数が少な
く、かつ、職場でのアクセスが中心のウェブサイトの分析も容易になります

共有するデータと非共有データ

全数ウェブサイト視聴データは測定対象となるウェブサイトの全てのページ
にネットレイティングスの計測タグを埋め込んでいただくことにより成立し
ます。集計結果は統計情報としてサマリーされた形で提供され、かつ、ウェ
ブサイト全体の視聴状況、トップページのみ視聴状況、あるいは、チャネル
（製品）カテゴリー単位の視聴状況といった限られた情報のみを参加各社で
共有します。従って、商品購入率、購入履歴や詳細なユーザー導線分析など
の企業が秘密にしておきたい情報に関しては非公開となります。ウェブマー
ケティングを実践していく上で最低限知っておきたい自社のポジショニング
やマーケット規模、他社サイトとのユーザーの重なり具合などの情報のみを
共有する仕組みです。

業界単位でのデータの共有

日本中の全てのウェブサイトを対象とした全数ウェブサイト視聴データの提
供は、サイト運営者様のご理解を頂戴した上で進めていく必要がありますの
で今すぐに実現することができません。しかし、この仕組みをいち早くご提
供し、お客様のウェブマーケティングにおける無用なロスを低減させるため
に、ネットレイティングスでは業界単位の全数ウェブサイト視聴データの共
有（業界別マーケット・インテリジェンス）をご提案しています。
業界別マーケット・インテリジェンスでは同業他社とシェアするべきデータ
の範囲を決め、その範囲内でウェブサイト視聴状況データを共有し、正確な
業界のマーケット規模、自社における業界内ポジショニング、同業他社との
ウェブユーザーの重複・非重複状況などを把握することができます。また、
マーケット・インテリジェンスでは統計手法によるユーザー属性も把握する
ことができます。このユーザー属性情報の設定において通常の性・年齢など
のデモグラフィック情報に加えて、業界特有の質問項目を追加することも可
能です。例えば自動車業界であれば「所有している車のタイプ」というセグ
メントを追加することができます。さらに、この仕組みを参加各企業が有効
に活用することにより、業界全体のマーケット規模が拡大し、自社のビジネ
スチャンス拡大に結びつけることも可能となります。

アクセスログ解析によるさらに詳細な分析も可能

全数ウェブサイト視聴データ「マーケット・インテリジェンス」で使用する
計測用のタグはネットレイティングスが提供しているリアルタイム・アクセ
スログ解析サービス「サイトセンサス」と同一のものです。従って、マーケ
ット・インテリジェンスに参加いただく企業は詳細なアクセスログ解析サー
ビスを同時に受けることも可能です。もちろん、この企業秘密に関わる詳細
なアクセスログ解析データは同業他社に公開されることはありません。

マーケット・インテリジェンスの詳細は下記をご覧下さい。
http://www.netratings.co.jp/service/int_MI.html

お問い合わせ・デモのご依頼等は、セールス＆アナリティカルまで
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　 ◆ 新商品　アクセスログ解析サービス「サイトセンサス」

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アクセスログ解析サービス「サイトセンサス（ SiteCensus ）」は、利用者
が閲覧した全行動の情報をリアルタイムに計測するタグ貼り付け方式（ウェ
ブビーコン方式）で世界各国でスタンダードとなっているASPサービスです。
ソフトウェア/ ハードウェアの購入やログストレージなどの初期投資を必要
としない ASPサービスです。最もシンプルなパッケージは月々10万円〜導入
可能。また、ログ解析のための貴重な時間を節約するためにネットレイティ
ングスがデータサマリレポートを作成するサービスもあります。

ネットレイティングスのアクセスログ解析サービスは単なるソフトウェアの
販売ではありません。インターネット視聴率のデファクトスタンダードとし
て培ったノウハウの全てをお客様にご提供し、ツールの導入から、運用、そ
して、定期的な報告書作成を含めた分析サービスをご提供しています。

詳細な内容やレポートのサンプル画面はこちらをご参照下さい。

◆ サイトセンサス（Nielsen//NetRatings SiteCensus）
http://www.netratings.co.jp/sc/index.html
ネットレイティングスでは、パネルによる視聴率データと、サイトセンサス
による精度の高い全数データとを両輪とする総合的、多面的なサイトメジャ
メント分析や具体的な活用法の提案もいたします。

お問い合わせ・デモのご依頼等は、セールス＆アナリティカルまで
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│　　　電話: 03-4363-4201　メール：sales@netratings.co.jp 　 　　│
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　◆ 「オンラインディレクトリ集計サービス」リニューアル
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オンラインディレクトリ集計はインターネット視聴率 「NetView」ご契約者
様向けのサービスです。ドメイン、サブドメイン以下のディレクトリ（フォ
ルダ）やユニークページの利用動向を集計するサービスで、集計申込み専用
画面から集計対象をごしていただくと、数分から 1営業日以内にご指定頂い
たEメールアドレス宛に集計結果をお届けいたします。
この度弊社では、オンラインディレクトリ集計サービスを全面リニューアル
を実施し、より利便性の高いサービスとして 8月31日よりご契約者様にご提
供を開始いたしました。主な改良点は
�@　1回で指定可能なURL件数は10件まで拡大しました。
�A　URL指定の際、"<http://>"の入力が必須ではなくなりました。
�B　集計結果メールはテキスト版に加えてHTML版が選択可能になりました。
（HTML版はデータ部分はスプレッドシート形式で表示）
�C　クリップボードからのコピー＆ペースト機能を追加しましたので、入力
作業が飛躍的に簡便化されました。

販売価格 /1利用者（ID保有者）あたり52,500円（月額/税込）

※ご契約期間中は無制限に何回でも、また、何 URLでも設定を変更してご利
用になれます。
※集計対象はホームパネル（家庭からのPCによるアクセス）のみとさせてい
ただきます。
※集計対象期間は月間のみで、最新データより最大過去 6ヵ月分までデータ
集計が可能です。
※上記集計対象期間外の集計はカスタマイズ集計でご対応いたしますので弊
社営業担当までお申し付けください。

オンラインディレクトリ集計サービスは 「NetView」のご契約を前提に別途
のお申し込みが必要です。詳細は弊社セールス＆アナリティカルまでお問い
合わせください。

　◇お問い合わせ・購入は、セールス＆アナリティカルまで
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　　　　　・Nielsen//NetRatings REPORTER に関するお問い合わせは、
　　　　　　nnr@netratings.co.jpまでお願いします。
　　　　　
　　　　　　本メールに返信いただいても編集部には届きません。

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