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2008年2月25日
Yahoo! JAPAN、リニューアルで「トピックス」利用者が260万人増 〜ニールセン・オンライン、2008年1月の月間インターネット利用動向調査結果を発表〜 ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、ニールセン・オンライン(Nielsen Online) が提供するインターネット利用動向調査「NetView」の2008年1月データをまとめました。
図表１ Yahoo!検索、カテゴリ、ニュースの利用者数の変化 （家庭のＰＣによるアクセス、単位:千人）
一方、1996年のYahoo! JAPAN開設以来トップページに掲載されていた登録サイトの個別ディレクトリへのリンクがなくなりました。これにより、Yahoo!カテゴリ利用者数の減少が予測されていましたが、実際にはトップページ経由の利用者は242万人から44万人に激減したものの、検索結果ページ（search.yahoo.co.jp）やニュースページ（dailynews.yahoo.co.jp, headline.yahoo.co.jp）のリンクからの流入が大幅に増加したため、Yahoo!カテゴリ全体の利用者は前月から2.2％増となる912万人となりました。（図表２）
図表２ Yahoo!カテゴリの直前参照サイト別利用者数 （家庭のＰＣによるアクセス、単位:千人）  なお、日本におけるYahoo!カテゴリの利用者数912万人は、リーチ（利用率）19.1％に相当します。欧米主要国における各国版 Yahoo!カテゴリのリーチはいずれも１％未満にすぎず、これほど多くのネットユーザーがディレクトリから登録サイト検索を行っているのは日本特有の傾向といえます。（図表３） 図表３ 各国版Yahoo!カテゴリのリーチ（利用率）比較 （2008年1月、家庭のＰＣによるアクセス）
弊社代表取締役社長兼ニールセン・オンラインチーフアナリストの萩原雅之は「ここ数年、キーワードによるページ検索が一般化するに従い、ディレクトリによるサイト検索の利用は徐々に減少していました。今回トップページからディレクトリ表示がなくなることで、利用者の減少に拍車がかかると予想していましたが、根強い需要があるようです。もともとYahoo! は登録サイトのディレクトリ検索からスタートしたポータルであり、日本では現在も毎日数百のサイトが新規登録されています。欧米では失われたその伝統と資産は、他ポータルが真似できないYahoo! JAPAN固有の強みになっています。」と述べています。 【インターネット利用動向調査Nielsen Online NetViewに関して】 【ネットレイティングス株式会社 会社概要】 ネットレイティングスは世界100カ国以上でビジネスのためのマーケティング情報を提供しているThe Nielsen Company傘下のNielsen Onlineとの合弁会社として1999年5月に設立されました。インターネット視聴率情報Nielsen Online NetViewの他、オンライン広告統計AdRelevanceとAdRelevance EXpenditure、アクセス解析サービスSiteCensus、携帯サイトのアクセス解析サービスSiteCensus@Mobile、全数インターネット視聴率Market Intelligenceなどの製品サービスと、それを基にしたカスタマイズデータ作成、各種リサーチと分析を通じ顧客のインターネットビジネスにおける重要な意思決定に貢献しています。その製品とサービスの信頼性と精度はインターネット・サイト運営企業、Eコマース企業、広告代理店、広告主より高い評価を得ています。ネットレイティングスのサービス概要及び会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でご覧になれます。 The Nielsen Companyはオランダ（ハーレム）及び米国（ニューヨーク）に本拠を置く世界で最大のインフォメーションおよびメディア・カンパニーです。市場調査(エーシーニールセン)、メディア・インフォメーション(ニールセン・メディア・リサーチ)、業界紙(ビルボード、ハリウッド・リポーター、アドウィーク)、インターネット利用動向調査Nielsen Online NetView及びBuzzマーケティングの世界的リーダであるNielsen BuzzMetrics（ニールセン･オンライン）、モバイル領域のマーケティング情報（ニールセン･モバイル）やトレードショウなどの各業界で認められたブランドを多数所有しています。詳しい情報は、http://www.nielsen.com/ でご覧になれます。 Nielsen OnlineはThe Nielsen Companyの一部門としてインターネット利用動向調査（Nielsen Online NetView）とインターネットのCGM分析（Nielsen BuzzMetrics）を市場に提供しています。Nielsen Onlineはこの２つのサービスを通じてインターネットユーザーの実際の行動と思考・感性を分析し、インターネットビジネス及びマーケティング領域における意思決定に貢献しています。詳しい情報は、http://www.nielsen-online.com/ でご覧になれます。 会社名: ネットレイティングス株式会社 英文社名： NetRatings Japan Inc.
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